央視網(wǎng)消息(焦點訪談):6月2日是端午假期的最后一天。這個假期,全國文旅市場熱度不減,人們在山水間觸摸文化根脈,在煙火氣中感受傳統(tǒng)的新生,。大江南北,古村古鎮(zhèn)的龍舟競渡,、城市街巷的國風(fēng)市集,、博物館里的沉浸式展演,處處都是“傳統(tǒng)復(fù)興”和“現(xiàn)代創(chuàng)新”的雙向奔赴。河南焦作的云臺山景區(qū)是一個傳統(tǒng)景區(qū),以前主要就是依賴“門票經(jīng)濟(jì)”生存,但是現(xiàn)在云臺山卻有了不一樣的風(fēng)景和玩法,。今天我們就去那里看看,一個傳統(tǒng)景區(qū)如何借文旅實現(xiàn)破圈,焦作又如何以文旅融合激活鄉(xiāng)村振興的“一池春水”的,。

端午假期,位于太行山脈南端、河南省焦作市境內(nèi)的云臺山景區(qū),游人如織,。編五彩繩,、縫香包、吃粽子,游客在這里體驗著傳統(tǒng)節(jié)日的儀式感。而在幾年前,這個運(yùn)營了30多年的老牌風(fēng)景區(qū)在發(fā)展中也曾遇到過瓶頸,。

河南焦作市云臺山景區(qū)營銷總監(jiān)王聰聰:“當(dāng)時還是以傳統(tǒng)的觀光游為主,形式非常單一,產(chǎn)品的供給不夠多元化,但是市場又發(fā)生了翻天覆地的變化,。”

門票收入曾經(jīng)是各地景區(qū)景點的主要營業(yè)收入來源之一,但隨著游客日益多元的旅游需求,旅游業(yè)從“觀光游”向“體驗游”轉(zhuǎn)變,各地景區(qū)景點紛紛緊隨市場尋求轉(zhuǎn)型升級,。云臺山也不例外,過去靠賣景點門票就能撐起業(yè)績,但單純靠自然景觀引流的日子越來越難,。

近些年來,成熟景區(qū)的旅游收入已經(jīng)從門票經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向旅游綜合消費(fèi)經(jīng)濟(jì),特色產(chǎn)品銷售、餐飲,、住宿等二次消費(fèi)占比明顯提升,。而當(dāng)時的云臺山景區(qū)仍停留在“一進(jìn)一出”的初級模式,留不住客人,自然無法拉動消費(fèi)。如何從“門票依賴”向“綜合消費(fèi)”轉(zhuǎn)型是云臺山景區(qū)面臨的首要問題,。

云臺山不僅有綠水青山,還有豐富的歷史文化遺跡,。從魏晉時期開始,這里就已經(jīng)是旅游勝地。結(jié)合這些歷史文化遺跡和故事,云臺山開發(fā)了“旅游+文化”的融合業(yè)態(tài),。

在“萬花之境”主題空間,游客不僅拍照留下美麗的回憶,還和工作人員扮演的王維角色互動,、對詩,和身著漢服的花神角色斗草、交流,。

結(jié)合歷史文化打造的主題空間吸引游客打卡游玩,而焦作市豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)更是成為當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新的基礎(chǔ),。

河南藝術(shù)職業(yè)學(xué)院的180名學(xué)生正在一家手工車間里研學(xué)體驗絞胎瓷手藝。絞胎瓷是起源于唐代,、興盛于宋代的陶瓷藝術(shù),有著表里如一的獨特紋理,。2014年,當(dāng)陽峪絞胎瓷燒制技藝成為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目。

正在指導(dǎo)學(xué)生們制作瓷器的柴戰(zhàn)柱,在2018年成為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目當(dāng)陽峪絞胎瓷燒制技藝代表性傳承人,。在河南焦作的當(dāng)陽峪村,有75名絞胎瓷產(chǎn)業(yè)工人,29名非遺代表性傳承人,。

“非遺+研學(xué)”的沉浸式體驗,讓青少年能夠在游玩中學(xué)習(xí)、在實踐中傳承,親手觸摸到古老技藝的溫度,感受到傳統(tǒng)文化的重量,。研學(xué)游的熱潮也讓流傳千年的絞胎瓷工藝被更多人所熟知,絞胎瓷也成為當(dāng)?shù)亓餍械奈膭?chuàng)伴手禮,。

由于絞胎瓷獨特的制作工藝需要大量的手工勞動者,這也帶動當(dāng)?shù)夭簧俅迕袷刂孑叺睦鲜炙囌业搅诵麻T路。

周群紅把自家的小院改造成絞胎瓷藝術(shù)館和文創(chuàng)店,制作實用性強(qiáng)的水杯,、茶杯,、汽車掛件、太極球等便攜的絞胎瓷文創(chuàng)產(chǎn)品,紋飾和色彩更加時尚,、豐富,還專門還原出古詩歌中提到的藕荷色,、海棠紅、松花色等,產(chǎn)品廣受游客的歡迎,。

絞胎瓷促進(jìn)了當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展,而研學(xué),、旅游成為絞胎瓷非遺保護(hù)與傳承的重要載體和有效路徑。不僅如此,結(jié)合云臺山山勢險峻,、陡峭,、落差懸殊的地理特點,云臺山風(fēng)景區(qū)開始設(shè)置水上漿板,、叢林過山車、巖壁的鐵道攀巖等運(yùn)動項目,吸引游客前來體驗,。

2017年以來,為了使游客有更豐富的時間體驗游玩,云臺山景區(qū)實行一次購票,門票,、車票連續(xù)3天有效,各景點不限次游覽的優(yōu)惠。這些變化和舉措使得游客在云臺山不僅僅是“觀光式”的一日游,而是多日深度“沉浸式”的體驗游,?！奥糜?文化”“旅游+體育”等融合業(yè)態(tài)也帶來了消費(fèi)的新變化,。

端午假期期間,云臺山腳下的溪山民宿十分搶手,需要提前一周才能預(yù)訂到,。但在幾年前,云臺山作為龍頭景區(qū),對當(dāng)?shù)馗哔|(zhì)量發(fā)展的帶動不夠,如何讓更多村民吃上旅游飯,推動共同富裕呢?以往,云臺山周邊的民宿同質(zhì)化競爭嚴(yán)重,服務(wù)品質(zhì)差,留不住游客,村民也掙不到錢。

河南焦作市云臺山鎮(zhèn)黨委書記李世鵬:“從2019年開始,我們帶領(lǐng)黨員代表,、群眾代表到浙江,、云南等先進(jìn)地方學(xué)習(xí),最終明確在房間數(shù)量上做減法、在品質(zhì)提升上做加法的發(fā)展思路,。我們邀請設(shè)計師進(jìn)行一戶一策的專業(yè)設(shè)計,一宿一景的美學(xué)體驗,撬動群眾主動參與的積極性,。”

2019年開始,為了促進(jìn)云臺山周邊民宿提質(zhì)升級,云臺山鎮(zhèn),、七賢鎮(zhèn)等陸續(xù)出臺多種政策,七賢鎮(zhèn)提供政府補(bǔ)貼,加強(qiáng)民宿基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè),推動一些民宿打造自己的特色,。

范海霞是云臺山腳下七賢鎮(zhèn)沙墻村陶然民宿的創(chuàng)始主理人,2024年,在當(dāng)?shù)卣龀窒?使用鄉(xiāng)村振興銜接資金630萬元、個人投資600萬元,將民宿升級為采摘,、休閑,、餐飲等田園旅游綜合體,吸引游客前來打卡住宿。

如今,很多民宿都有了各自的特色吸引游客,。比如,陶然民宿是田園旅游綜合體,溪山民宿則有傳統(tǒng)手工藝體驗和夜晚星空露營,這些民宿本身也成為了旅行目的地,。游客來了,村民們的錢包也鼓了。

目前,環(huán)繞云臺山,、青龍峽,、金嶺坡等核心風(fēng)景區(qū),有3條民宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶。這里有民宿集群7個,、精品民宿148家,涵蓋了8個村鎮(zhèn),近萬家農(nóng)戶從中受益,。

不僅僅是云臺山附近的民宿得到發(fā)展,在位于太行山深山區(qū)的一斗水村,充分利用獨特的環(huán)境優(yōu)勢,在保護(hù)好傳統(tǒng)民居的基礎(chǔ)上培育鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè),與臨近云臺山景區(qū)的岸上村發(fā)展結(jié)對聯(lián)建,建設(shè)“斗水茶驛”,實現(xiàn)一斗水村年40萬余人次游客量變現(xiàn)。

從“一日看盡山水”到“晝夜玩轉(zhuǎn)四季”,這片曾以自然風(fēng)光聞名的北方山水,正以“全時全域”的新玩法,將游客匆匆的腳步留在太行深處,。云臺山也不僅僅是富了景區(qū),還富了周邊百姓,。目前,云臺山最大的旅游綜合服務(wù)區(qū)岸上小鎮(zhèn),年綜合收入達(dá)5000萬元,帶動了700余名村民實現(xiàn)了“家門口就業(yè)”。

李世鵬:“隨著民宿業(yè)不斷發(fā)展壯大,我們把前山村的資金,、經(jīng)驗和人才有意識地向后山村導(dǎo)入,實現(xiàn)跨村聯(lián)營,、同步發(fā)展?？偟恼f來,民宿產(chǎn)業(yè)讓云臺山鎮(zhèn)美了鄉(xiāng)村,、興了產(chǎn)業(yè),、富了百姓、強(qiáng)了集體,。全鎮(zhèn)集體經(jīng)濟(jì)收入顯著提升,農(nóng)民人均年收入突破6.2萬元,。”

旅游的火熱,也為當(dāng)?shù)貛砣藲?。如何用好這樣的流量來促進(jìn)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展,發(fā)揮旅游業(yè)龍頭帶動作用,帶動縣域經(jīng)濟(jì),實現(xiàn)“一業(yè)興,、百業(yè)旺”呢?在河南焦作市,懷藥優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)園、云臺冰菊園,、省級蛋鴨現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園等一批一二三產(chǎn)有機(jī)融合的鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)園蓬勃發(fā)展,。

焦作市通過推動“文旅+百業(yè)”融合發(fā)展,加強(qiáng)文旅業(yè)態(tài)煥新,積極發(fā)展“文旅+體育”“文旅+演藝”“文旅+微短劇”“文旅+研學(xué)”等新興業(yè)態(tài),促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)與多元產(chǎn)業(yè)互動融通。

河南焦作市修武縣文化廣電和旅游局黨組書記,、局長王培:“在產(chǎn)業(yè)發(fā)展上,我們已從最初的觀光游,發(fā)展成為以‘文旅領(lǐng)跑’為核心,多鏈條并行齊跑,深度融合的大文旅格局,。我們把百姓富作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的落腳點,推動農(nóng)文旅深度融合。先后引進(jìn)加工企業(yè)9家,發(fā)展工坊118家,研發(fā)出農(nóng)文旅產(chǎn)品800多種,實現(xiàn)了年產(chǎn)值3.6億元,。通過‘文旅+’,真正讓鄉(xiāng)村有了產(chǎn)業(yè),讓富民有了抓手,讓文旅產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了高質(zhì)量發(fā)展,。”

焦作以“全時全域”的文旅新生態(tài),交出了“景美,、業(yè)興,、民富”的答卷。文旅融合的高質(zhì)量發(fā)展,不僅是山水資源的開發(fā),更是文化價值的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化;不是“文化+旅游”的簡單疊加,更是以文化為魂,、以體驗為形,讓游客在“望山看水”的同時觸摸歷史,在“沉浸互動”中感受文化,。而文旅產(chǎn)業(yè)要成為“支柱產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè),、幸福產(chǎn)業(yè)”,也不僅僅是靠景區(qū)的單打獨斗,更需要“以旅帶農(nóng),、以文興業(yè)”的全域協(xié)同,希望更多地方的文旅產(chǎn)業(yè)能夠成為照亮鄉(xiāng)村振興的“燈塔”。