從“五一行”到“端午游”,，文旅熱潮持續(xù)高漲,。不少干部大膽破圈,、搶抓機(jī)遇,，利用網(wǎng)絡(luò)推介,，讓當(dāng)?shù)夭卦谏铋|的美景被追捧,、土特產(chǎn)被熱賣,，帶火了城市,，帶富了鄉(xiāng)親,。

在“酒香也怕巷子深”的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,，干部主動(dòng)擁抱新媒體，“舍身出鏡”“站臺(tái)吆喝”,，既是扛事?lián)?dāng),、自我加壓的體現(xiàn)，也是推介家鄉(xiāng),、帶動(dòng)文旅發(fā)展的良措,。然而，擁抱新媒體不等于迷失于流量場(chǎng),，流量是工具而非目的,，熱度是表象而非本質(zhì)，在文旅發(fā)展的風(fēng)口,，干部的每一次“站臺(tái)”,，都代表著黨和政府的形象，承載著代言家鄉(xiāng)的責(zé)任,。絕不能因?yàn)橄萑搿傲髁拷箲]”,，不顧實(shí)際情況下指標(biāo),、派任務(wù)，將干部“趕鴨子上架”,；更不能迎合造勢(shì)需求,，放縱低俗、過度娛樂,，把“出丑”當(dāng)“出奇”,、以“出格”謀“出圈”。

網(wǎng)絡(luò)引流,、文旅造勢(shì)是個(gè)好事,，但必須清醒認(rèn)識(shí)到，出圈的本質(zhì)是風(fēng)景與人文的晾曬,，服務(wù)與體驗(yàn)的比拼,，健康的“線上”耕耘和優(yōu)質(zhì)的“線下”供給才是破題關(guān)鍵。一方面,，對(duì)內(nèi)修煉練出硬實(shí)力,。淄博燒烤的爆火，在于人文精細(xì)的管理服務(wù),；“爾濱熱”的背后,，在于“全民寵客”的城市溫度，實(shí)踐證明,，網(wǎng)絡(luò)的流量熱度離不開發(fā)展的民生溫度,。要校準(zhǔn)認(rèn)知偏差，穿透流量迷霧,，找準(zhǔn)出圈賽道,，從軟文化的挖潛深耕，到硬產(chǎn)業(yè)的支撐強(qiáng)化,，從煙火氣,、時(shí)尚感的創(chuàng)新供給，到基礎(chǔ)設(shè)施,、公共服務(wù)的提檔升級(jí),，從方方面面綿綿用力，下功夫,、出實(shí)招,，讓發(fā)展的成色既經(jīng)得起鏡頭的長(zhǎng)聚焦，更拿得到群眾的“認(rèn)同票”,。另一方面,，要注重內(nèi)涵，把握“真技巧”,。宣傳不是“個(gè)人秀”,，必須將舞臺(tái)還給山水,、人文、服務(wù),。要讓干部當(dāng)好推介官,、做好“擺渡人”，深度挖掘,、精準(zhǔn)定位,，立足人文資源、特色優(yōu)勢(shì)“量身訂制,、量體裁衣”,，把好故事講出來、好風(fēng)景亮出來,、好政策曬出來,，讓觀眾從秀麗山川看起、從寶藏飲食嘗起,，繼而深入城市肌理，體驗(yàn)當(dāng)?shù)仫L(fēng)情,，以花香引蝶來,。

真正的文旅推介，從來不是“一次性流量收割”,，而是“可持續(xù)口碑積累”,，必須把握“造勢(shì)一時(shí)”到“造福一方”的關(guān)系、厘清“休于內(nèi)”和“形于外”的邏輯,，將重心從瞬時(shí)的“注意力爭(zhēng)奪”轉(zhuǎn)向全方位的“真功夫比拼”,。既要下足“看不見的功夫”，在服務(wù)和體驗(yàn)上創(chuàng)優(yōu),，在產(chǎn)品和特色上爭(zhēng)先,；也要掌握“看得見的技巧”，生動(dòng)展現(xiàn)地方文化,、家鄉(xiāng)氣質(zhì),、特色亮點(diǎn)，真正實(shí)現(xiàn)“口碑與流量齊飛,，發(fā)展共民生一色”,。（作者：張翔）