旅途之中，走進博物館打卡“國寶”必不可少；走進鄉(xiāng)村,，非遺工坊里游客們仔細挑選心儀的手工藝品；打開購物軟件,，馬面裙、國貨彩妝是年輕人的“心頭好”……不知從何時起,，傳統(tǒng)文化已在人們生活中繁盛存在,。

國潮，就是“國”與“潮”的融合體——“國”指的是中國傳統(tǒng)文化元素,，“潮”則是指時尚潮流,。“新國潮”便是通過創(chuàng)新創(chuàng)意將二者結(jié)合起來,。

如今,，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化引領(lǐng)起一股“新國潮”，迸發(fā)出驅(qū)動經(jīng)濟社會發(fā)展的深層力量,。

裝點美好生活

北齊白釉綠彩長頸瓶,、唐三彩鳳首壺、北魏藍色玻璃瓶……白色表盤上,，12件精美絕倫的“文物”,，共同構(gòu)成了12個鐘點數(shù)字——網(wǎng)友“太白貓貓”在社交平臺上曬出由博物館文創(chuàng)冰箱貼“拼”出的時鐘，評論區(qū)收獲一片夸贊與羨慕,。

“歷史存活于過去,，也流走于現(xiàn)在的時間?！币幻W(wǎng)友的留言,，令“文物時鐘”的作者深表認同。這樣的“思想共鳴”,，越來越多被激發(fā)出來,。

這股“國潮文創(chuàng)風”，吹得正勁：前有年年暢銷的《故宮日歷》,，后有火成網(wǎng)紅的鳳冠冰箱貼,、天宮藻井冰箱貼，再后來,，網(wǎng)友們致力于收集后再創(chuàng)作,，在家建起一座由文物冰箱貼組成的“博物館”。

3月25日,，觀眾在北京中國國家博物館排隊購買鳳冠冰箱貼,。新華社記者 金良快 攝

不止為了文創(chuàng)，逛博物館正成為更多人的“國潮”生活方式之一,。成都金沙遺址博物館數(shù)據(jù)顯示,，每年購買年票的觀眾多達5000余人,?！霸诓┪镳^喂一喂梅花鹿,，甚至就在樹蔭下發(fā)發(fā)呆，挺好,?！蹦昶庇^眾張新林說。

從更大的空間看,，在平遙古城追尋晉商文化,、在蘇州古城平江歷史文化街區(qū)體驗“蘇式生活”、在潮州古城品味茶香與美食……歷史記憶與人間煙火交匯融合,，城市文脈和現(xiàn)代生活共榮共生,，“活著的古城”為人們的生活增添“國潮”新體驗。

傳統(tǒng)文化深深扎根于中華兒女心中,，早已與人們的生活交融相會,。

取材自中國神話的影片《哪吒之魔童鬧海》今年屢創(chuàng)票房紀錄,，傳授中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的“夜?！闭n程正在城市青年群體中流行起來，融入傳統(tǒng)文化元素的茶飲,、潮玩,、零食等品牌聯(lián)名款吸引年輕人買單……與其說是“血脈覺醒”，不如說是“新國潮”的號召力被更徹底地釋放出來,。

“文化生活化,、生活文化化”的愿景并不遙遠。傳統(tǒng)文化不再是抽象的,、靜止的,、留在過去的“盆景”，而是不斷生長中的參天大樹,。

創(chuàng)造就業(yè)機會

走進貴州黔西市化屋村文麗蠟染刺繡非遺工坊,，繡娘們妙手翻飛，將傳統(tǒng)紋樣繡進服裝,、手提袋,、帽子等產(chǎn)品中。

苗族姑娘楊文麗是這里的“主理人”,。這位“95后”女孩2019年回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè),，如今已從一名技藝傳承者走向行業(yè)創(chuàng)新者。

不同顏色的絲線,，繡出寓意幸福吉祥的各式苗繡紋樣,；在傳統(tǒng)紋樣繡片的基礎(chǔ)上,，開發(fā)成衣、圍巾,、太陽帽,、裝飾畫等產(chǎn)品；開拓線上市場,，銷路從本地拓展到國際……“國潮風”吹進青山綠水間,，融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代設(shè)計的創(chuàng)意產(chǎn)品，贏得市場青睞,。

去年,，工坊實現(xiàn)280多萬元的銷售額。楊文麗說,，從最初只有6名繡娘,，發(fā)展到現(xiàn)在的63名繡娘，非遺工坊帶動了周邊群眾穩(wěn)定就業(yè),，“現(xiàn)在我們村里幾乎沒有留守兒童了,。”

像這樣的非遺工坊,，化屋村目前已引導村民開辦了14家,。今年以來，村里還開展了3期苗繡,、蠟染技藝培訓,，參與培訓的繡娘達200余人次。

截至2024年底,，我國共建設(shè)9100余家非遺工坊,，直接吸納27萬余名脫貧群眾實現(xiàn)就業(yè)，人均年收入超過3.6萬元,?！袄鲜炙嚒背蔀槿罕娋蜆I(yè)增收新亮點。

在云南省大理州沙溪鎮(zhèn)寺登村,，一名小朋友被穿著白族扎染服飾的兔子玩偶吸引了目光（4月18日攝）,。新華社記者 胡超 攝

“新國潮”站上就業(yè)新風口。在陜西西安,，“漢服熱”催生出對妝造師的巨大需求,。長安區(qū)人社局推出長安漢唐妝造師培訓項目，免費教授相關(guān)課程,，目前帶動就創(chuàng)業(yè)人數(shù)近7000人,，人均年收入9萬余元。在山西隰縣，游戲《黑神話：悟空》帶火當?shù)芈糜?，景區(qū)導游數(shù)量從8人增至31人,；大學生返鄉(xiāng)就業(yè)，推動民宿,、餐飲等業(yè)態(tài)發(fā)展,。抖音集團近日發(fā)布的2025非遺數(shù)據(jù)報告顯示，過去一年,，抖音中非遺直播作者數(shù)增長13.76%,，非遺商家直播成交額中63%來自店播模式，超10個非遺商家店播破千萬元,。

“新國潮”的流行，助推社會分工細化優(yōu)化,、新的職業(yè)序列培育挖掘,，開發(fā)出新的就業(yè)增長點，引導更多群眾實現(xiàn)高質(zhì)量充分就業(yè),。

帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展

4月舉辦的2025廣東時裝周上,，穿著新中式元素服裝的模特們走上T臺，格外吸睛,。

時裝周活動“非遺新造”展示區(qū)域人潮涌動,，香云紗、貴州蠟染,、織錦等與現(xiàn)代設(shè)計結(jié)合的新中式產(chǎn)品應(yīng)接不暇,，年輕人圍著體驗工作坊與設(shè)計師積極互動。

原創(chuàng)服裝高級定制設(shè)計師劉宛瑩說,，她在設(shè)計上將先鋒潮流與傳統(tǒng)美學融合,，讓傳統(tǒng)的香云紗煥發(fā)現(xiàn)代多元文化混搭的新風格，自然融入職場,、休閑,、宴會等不同穿搭場景，“我希望實現(xiàn)跨界融合突破,，讓更多年輕人愛上南粵文化,。”

數(shù)據(jù)顯示,，2025年1月1日至4月29日,，以新中式為代表的國潮服飾成交額同比增長超120%。

這是3月25日在四川成都舉行的第112屆全國糖酒商品交易會上拍攝的新中式茶飲,。新華社記者 李倩薇 攝

“新中式”潮起,，正從文化現(xiàn)象進化為一場產(chǎn)業(yè)變革。

以中國古法黃金工藝為特色的老鋪黃金，將花絲鑲嵌,、錯金等非遺技藝融入當代設(shè)計,，2024年銷售業(yè)績同比增長超160%；以天然草本植物,、水果或藥材為原料,，通過煮制、萃取等工藝制成的“中式養(yǎng)生水”市場規(guī)模預計2028年可破百億元……“新中式”滲入諸多消費細分領(lǐng)域,，形成以文化價值驅(qū)動增長新范式,。

今年1月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》明確提出開發(fā)時尚國潮產(chǎn)品,，打造國貨“潮牌”,、“潮品”，為國產(chǎn)品牌高質(zhì)量發(fā)展提供指引,。艾媒咨詢發(fā)布的《2024年中國國潮經(jīng)濟發(fā)展狀況及消費行為調(diào)查報告》預計,，到2028年，國潮市場規(guī)模將突破3萬億元,。

國潮澎湃,，不斷激發(fā)消費市場活力和企業(yè)潛能。國潮產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展,，不僅體現(xiàn)了中國品牌的文化自信,，更彰顯了傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代商業(yè)環(huán)境中的強大生命力。

凡益之道,，與時偕行,。

傳統(tǒng)文化不再是被供奉的“文化標本”，而是可觸摸,、可轉(zhuǎn)化,、可增值的“活性資產(chǎn)”。與時俱進的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化不僅塑造著精神坐標,，更標注出高質(zhì)量發(fā)展的文化刻度,。