端午是傳統(tǒng)節(jié)日,，這些年龍舟賽越來(lái)越火,、粽子花樣越來(lái)越多，傳統(tǒng)習(xí)俗不斷有新氣息注入,。而傳統(tǒng)文化的火爆也推動(dòng)一些產(chǎn)業(yè)找到了新方向,。在世界玩具版圖上，廣東的地位舉足輕重,。這里不僅是中國(guó)最大的玩具生產(chǎn)基地,，更是全球玩具產(chǎn)業(yè)不可或缺的一環(huán)。其中,，汕頭是以針對(duì)低齡兒童的玩具聞名遐邇,，而東莞則憑借潮玩脫穎而出。近年來(lái),，隨著國(guó)潮文化的流行,，廣東玩具也抓住機(jī)遇,，在這個(gè)領(lǐng)域大力挖潛。傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)雙向奔赴,，國(guó)潮玩具成了市場(chǎng)上的熱門產(chǎn)品,，備受追捧。

紅頭船屹立潮頭,，是潮汕人勇闖世界的精神符號(hào),。正是憑借一股不服輸?shù)膭牛屗麄冊(cè)诤芏囝I(lǐng)域都干得風(fēng)生水起,。比如小玩具,，硬是干成了世界級(jí)的大產(chǎn)業(yè)。

澄海玩具主要針對(duì)低齡兒童,，產(chǎn)品涵蓋幼教、嬰童用品,、電玩,、遙控、積木等幾乎全品類塑料玩具,，受眾兒童約占全世界60％,。近年來(lái)，不少企業(yè)越來(lái)越專注積木玩具這條細(xì)分賽道,。

雖然發(fā)展積木玩具有潛力,，但當(dāng)時(shí)只有國(guó)外大品牌的積木才最有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，因此澄海企業(yè)不得不花大價(jià)錢購(gòu)買國(guó)外的IP授權(quán),，導(dǎo)致利潤(rùn)很低,。

外國(guó)人能打造自己的IP，中國(guó)人為什么不能,？不服輸?shù)某魏Ｈ思娂姲涯抗馔断蛄酥袊?guó)傳統(tǒng)文化,。《山海經(jīng)》《三國(guó)演義》《西游記》《封神演義》等文學(xué)名著成了他們的靈感來(lái)源,，一批批有現(xiàn)代設(shè)計(jì)感的積木玩具隨之不斷涌現(xiàn),。

汕頭市澄海區(qū)世紀(jì)友誼玩具有限公司總經(jīng)理 陳星亮：我們破圈的密碼就是抓住了“國(guó)”跟“潮”?！皣?guó)”就是中國(guó)文化,，“潮”就是現(xiàn)在年輕人喜歡的時(shí)尚東西，就是潮流,。

澄海玩具企業(yè)發(fā)現(xiàn),，原來(lái)中國(guó)傳統(tǒng)文化就是他們一直苦苦尋覓的最大IP。它不僅內(nèi)涵豐富,、取之不竭,，完全免費(fèi),，而且承載著中華民族的文化基因，最容易與國(guó)人形成深切的情感共鳴,。

要研發(fā)一款國(guó)潮玩具并非易事,。比如故宮角樓，研發(fā)設(shè)計(jì)周期長(zhǎng)達(dá)六個(gè)月,。

除了要有時(shí)尚的設(shè)計(jì)以外,，制作也很難。每開(kāi)發(fā)一塊積木,，就必須制作一套模具,，開(kāi)模費(fèi)用非常高昂，并且加工精度需達(dá)到正負(fù)0．02毫米,。為了打造出能夠征服市場(chǎng)的國(guó)潮產(chǎn)品,，澄海玩具企業(yè)不惜重金投入。

隨后,，企業(yè)又研發(fā)出黃鶴樓,、滕王閣、阿房宮等系列經(jīng)典建筑的積木玩具,，形成自己的IP,。從古典建筑到傳統(tǒng)節(jié)日，從科幻電影到長(zhǎng)征火箭,，既有傳統(tǒng)文化也有現(xiàn)代文化,，令人耳目一新。

如今,，澄海玩具暢銷全球140多個(gè)國(guó)家和地區(qū),，年出口額突破100億元，保持穩(wěn)定增長(zhǎng),。澄海玩具已成長(zhǎng)為當(dāng)?shù)氐闹еa(chǎn)業(yè),，具有中國(guó)文化特色的玩具備受海內(nèi)外玩家的追捧。

為了打造玩具產(chǎn)業(yè),，當(dāng)?shù)卣瞥隽艘幌盗蟹龀终?，改善營(yíng)商環(huán)境，通過(guò)舉辦澄海玩博會(huì)不斷為企業(yè)開(kāi)拓渠道,。目前,，澄海擁有約6萬(wàn)家玩具生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)單位，從業(yè)人員達(dá)30萬(wàn)人,，全口徑玩具創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值超過(guò)500億元,，在全球玩具創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中占據(jù)舉足輕重的地位。

一家潮玩企業(yè)將《本草綱目》與現(xiàn)代流行文化巧妙融合，把中藥材變成了潮玩,。

在東莞,，潮玩總是會(huì)以意想不到的潮的方式與你不期而遇，讓玩家在把玩中享受樂(lè)趣,，了解傳統(tǒng),，傳承文化。

為了引領(lǐng)潮流,，許多潮玩企業(yè)都在深耕中國(guó)傳統(tǒng)文化,。一家企業(yè)將金屬材質(zhì)與中國(guó)非遺相結(jié)合，開(kāi)創(chuàng)出一條獨(dú)具特色的3D金屬拼圖潮玩賽道,，全球市場(chǎng)占有率高達(dá)95％,。

從2006年起這家企業(yè)圍繞中國(guó)的文學(xué)名著、歷史建筑,、非遺,、文物打造了四條產(chǎn)品線，推出“十里紅妝”“黃鶴樓”“千角燈”“繡花蝶紋云肩”等一批可玩性強(qiáng)又富有文化內(nèi)涵和藝術(shù)價(jià)值的產(chǎn)品,，讓潮玩成為“可觸摸的東方文明”,。

一套以寧波婚嫁習(xí)俗為靈感創(chuàng)作的“十里紅妝”一上市便既叫好又叫座，累計(jì)銷量已突破200萬(wàn)套,，市場(chǎng)價(jià)值高達(dá)4億元。企業(yè)的其他國(guó)風(fēng)潮玩也表現(xiàn)不俗,，遠(yuǎn)銷美,、英、法,、日等100多個(gè)國(guó)家和地區(qū),。

東莞擁有非常強(qiáng)的潮玩制造能力，能快速開(kāi)出全世界最精密的模具,。但在過(guò)去企業(yè)大多為外國(guó)品牌做代工,，利潤(rùn)非常低，如今他們發(fā)現(xiàn),，把先進(jìn)工藝跟浩瀚的中國(guó)傳統(tǒng)文化結(jié)合,，用現(xiàn)代的流行設(shè)計(jì)語(yǔ)言打造屬于自己的國(guó)潮IP，能帶來(lái)更大的價(jià)值,。

如今,，東莞已經(jīng)成為全球潮玩版圖上一塊分量極重的拼圖。作為“中國(guó)潮玩之都”,，東莞聚集了超4000家玩具生產(chǎn)企業(yè)和近1500家上下游配套企業(yè),，形成了強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)集群。全球動(dòng)漫衍生品25％由東莞制造，中國(guó)近85％的潮玩產(chǎn)自東莞,。2024年,，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收近238億元。

在陜西安康,，毛絨玩具產(chǎn)業(yè)鏈越來(lái)越完整,，讓這個(gè)秦巴山區(qū)的小城登上了國(guó)際大舞臺(tái)。

在廣東東莞,，一家企業(yè)用中式機(jī)甲風(fēng)重構(gòu)中國(guó)傳統(tǒng)文學(xué)中的經(jīng)典人物形象,，成為玩家的新寵。

在江蘇連云港,，節(jié)日玩具成了當(dāng)下出口海外的暢銷貨,，企業(yè)每天可生產(chǎn)3萬(wàn)多個(gè)玩具，銷往30多個(gè)國(guó)家和地區(qū),。