端午臨中夏,時(shí)清日復(fù)長,。近期,隨著端午假期臨近,民俗體驗(yàn)游熱度攀升,國潮風(fēng)引領(lǐng)文化消費(fèi)新風(fēng)尚,。賽龍舟,、包粽子,、掛艾草,、賞古樂……各地文旅場景不斷推陳出新,熱氣騰騰的“端午經(jīng)濟(jì)”成為消費(fèi)活力升級的縮影,。
端午節(jié)作為中國重要的傳統(tǒng)節(jié)日,承載著千年文化積淀,。如今,端午習(xí)俗被賦予了新的意義和生命力,點(diǎn)燃了民眾的消費(fèi)熱情,。據(jù)旅行平臺數(shù)據(jù)顯示,與去年相比,端午民俗體驗(yàn)游的搜索熱度同比增長50%,文博游,、非遺游,、古鎮(zhèn)游成為游客出行首選。
以傳統(tǒng)佳節(jié)為契機(jī),多地因地制宜,深挖本地傳統(tǒng)文化底蘊(yùn),推出豐富多樣的民俗活動,文化游成為拉動旅游市場增長的新熱點(diǎn),。
2025年5月27日,浙江寧波云龍鎮(zhèn),首屆“我們的節(jié)日?端午看云龍”農(nóng)民龍舟邀請賽舉行,。(圖片來源:視覺中國)
河面上,鑼鼓聲、擊水聲不絕于耳;在岸邊,加油聲,、吶喊聲此起彼伏……近幾年,蘊(yùn)含傳統(tǒng)文化又凸顯競技魅力的賽龍舟吸引了全國各地游客的目光,。端午節(jié)前后,各地龍舟大賽接連開槳,越來越多人希望前去“打卡”,體驗(yàn)“百舸爭先”的樂趣。
廣東佛山“疊滘賽龍舟”是不少游客最期待的端午節(jié)活動之一,。據(jù)旅行平臺數(shù)據(jù)顯示,今年端午假期,佛山整體旅游預(yù)訂訂單量同比去年增長167%,酒店訂單量同比去年增長145%,機(jī)票訂單量同比去年增長110%,屈原故里湖南汨羅旅游預(yù)訂訂單量也同比去年增長85%,。以節(jié)為“媒”,各地將“龍舟經(jīng)濟(jì)”與旅游業(yè)相結(jié)合,進(jìn)一步推動龍舟文化的傳承,打造當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)發(fā)展新名片。
“粽包分兩髻,艾束著危冠”,端午節(jié)正是人們“味蕾尋鮮”的好時(shí)機(jī),。粽子消費(fèi)市場近日熱鬧非凡,青稞粽,、海鮮粽、紅燒五花肉粽,、紫糯栗蓉粽……口味升級,、跨界“上新”,不僅折射出消費(fèi)者多元化的需求,也承載著人們對傳統(tǒng)習(xí)俗的珍視、對幸福滋味的追求,。
2025年5月25日,安徽省淮北市,非遺香包上貨架,。(圖片來源:視覺中國)
今年的“國潮”味遠(yuǎn)不止有粽香。購物平臺上,南瓜,、荷花,、元寶等小巧玲瓏的各式香囊琳瑯滿目,艾草搭配黃金球、祈?？ㄆ瞥傻陌莼ㄊ钊搜矍耙涣?。傳統(tǒng)工藝品也與現(xiàn)代時(shí)尚交融,打造出獨(dú)特的“國潮端午”氛圍。
非遺市集也是端午假期的好去處。今年端午假期恰逢“六一”國際兒童節(jié),親子出游比例大幅攀升,端午非遺體驗(yàn)成為家庭旅行的熱門之選,。包粽子,、做香囊、學(xué)古畫,觀看精彩非遺演出,聆聽古韻音樂會,穿著漢服沉浸式游覽古鎮(zhèn)……多彩活動匯集成一場場充滿煙火氣的市集,、游園會,召集游客端午“拾趣”。
端午假期,入境游熱度繼續(xù)攀升,來中國體驗(yàn)民俗文化被許多海外游客列入旅游清單,國潮文創(chuàng),、非遺體驗(yàn)備受關(guān)注和喜愛,。隨著“即買即退”與入境免簽、入境便利化支付等方面的政策疊加,今年端午假期入境游酒店搜索熱度超一倍,再次凸顯“China Travel”對海外游客的吸引力,。
近年來,“文化大餐”日益豐盛,國潮消費(fèi)持續(xù)火熱,。“傳統(tǒng)民俗正在成為游客旅程中的亮麗風(fēng)景線,?！敝袊糜窝芯吭涸洪L戴斌表示,文旅融合為廣大游客提供更多文化體驗(yàn)新場景,“詩與遠(yuǎn)方”越來越成為美好生活的重要組成部分。
以端午節(jié)為契機(jī),多地將傳統(tǒng)民俗有機(jī)融入公園,、美術(shù)館,、古鎮(zhèn)等新空間,傳統(tǒng)文化、國風(fēng)古韻被重新激活,、演繹,滿足游客多樣化需求的同時(shí),也將有效推動“端午經(jīng)濟(jì)”釋放消費(fèi)活力,。
