近年來,，我國居民健康意識(shí)明顯增強(qiáng),，健康消費(fèi)潛力巨大，呈現(xiàn)出市場規(guī)?？焖僭鲩L,、業(yè)態(tài)模式不斷創(chuàng)新,、消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化等特點(diǎn)。健康消費(fèi)正逐漸成為新型消費(fèi)市場的重要組成部分,。

“年輕群體的健康消費(fèi)趨勢是蓬勃向上的,。”西南大學(xué)體育學(xué)院院長黃曉靈說,，“預(yù)計(jì)在未來五年,，智能化、個(gè)性化,、便捷化的健康服務(wù)將成為市場增長的核心引擎之一,。”

近日,，商務(wù)部,、國家衛(wèi)生健康委等12部門聯(lián)合印發(fā)的《促進(jìn)健康消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》提出提升健康飲食消費(fèi)水平、優(yōu)化特殊食品市場供給,、豐富健身運(yùn)動(dòng)消費(fèi)場景,、大力發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)、增強(qiáng)銀發(fā)市場服務(wù)能力,、壯大新型健康服務(wù)業(yè)態(tài),、引導(dǎo)健康產(chǎn)業(yè)多元發(fā)展、強(qiáng)化藥店健康促進(jìn)功能,、組織健康消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng),、宣傳推廣健康理念知識(shí)10方面重點(diǎn)任務(wù)。

健康消費(fèi)不斷增加

與老一輩的傳統(tǒng)養(yǎng)生觀念不同,，年輕人不再滿足于簡單的“多喝熱水”或“吃補(bǔ)品”,，而是力求將健康理念滲透到生活的方方面面。

健身愛好者羅俊說,，在日常的飲食中,，會(huì)注重食品的配料表,，一個(gè)星期有四到五天會(huì)去吃輕食。同樣是健身愛好者的張馨文則更關(guān)注運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)的檢測,。她說,，“買了手環(huán)戴在身上，對睡眠時(shí)間,、睡眠恢復(fù)時(shí)間,，包括壓力管理都比較清楚?！?/p>

智能手環(huán)等健康監(jiān)測設(shè)備的普及,，讓年輕人的健康管理更加高效和便捷。根據(jù)國際數(shù)據(jù)公司發(fā)布的《全球可穿戴設(shè)備市場季度跟蹤報(bào)告》,，2024年前三季度中國腕戴設(shè)備出貨量達(dá)到了4576萬臺(tái),，同比增長高達(dá)21％。

黃曉靈說,，年輕群體比父輩更早地意識(shí)到健康管理的重要性,，從過去的“治已病”到現(xiàn)在的“治未病”的觀念轉(zhuǎn)變，是我們國家經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和社會(huì)文化變遷的一個(gè)縮影,。

健康服務(wù)更加完善

從人口結(jié)構(gòu)上看，中國60周歲及以上老年人口近3億,，預(yù)計(jì)這一數(shù)字在2035年前后將突破4億,。專家表示，人口結(jié)構(gòu)的變化蘊(yùn)含著健康等服務(wù)消費(fèi)的創(chuàng)新動(dòng)能,，老年護(hù)理服務(wù)市場規(guī)模將不斷擴(kuò)大,。

最近，家住山東淄博博山區(qū)大辛社區(qū)的藺志鳳家里來了一個(gè)“新朋友”,，只需對著它招呼幾聲,，就能呼叫許多養(yǎng)老服務(wù)。這個(gè)由當(dāng)?shù)仞B(yǎng)老服務(wù)企業(yè)與百度聯(lián)合研發(fā)的智慧健康養(yǎng)老終端產(chǎn)品,，正悄然改變著轄區(qū)內(nèi)部分老年人的生活方式,。通過終端，老人足不出戶就能享受上門送餐,、出行陪醫(yī),、幫辦代辦、助浴維修等各項(xiàng)服務(wù),。截至目前,，上線用戶近2000人，接入服務(wù)商家1．3萬余家,。

中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)發(fā)布的《健康產(chǎn)業(yè)消費(fèi)趨勢發(fā)展報(bào)告》顯示,，隨著“健康中國”戰(zhàn)略的不斷推進(jìn),，健康產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。2024年中國大健康產(chǎn)業(yè)總收入規(guī)模達(dá)到9萬億元,，相較于2021年8萬億元的總額實(shí)現(xiàn)顯著躍升,。

《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》明確提出，到2030年我國健康服務(wù)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到16萬億元,。重慶錦艾堂健康管理有限公司總經(jīng)理劉俊康說,，“‘90后’‘00后’的這些年輕人，其實(shí)往往他們的這種悅己的需求是比較強(qiáng)烈的,，也會(huì)導(dǎo)致我們的年輕人會(huì)越來越注重自己的養(yǎng)生,，注重自己的健康。我們2024的業(yè)務(wù)總量相當(dāng)于是2023年的2．5倍,?！?/p>

服務(wù)形態(tài)日益多元

健康消費(fèi)正以多元形態(tài)滲透人們的生活。專家表示,，以往,，健康消費(fèi)主要集中在疾病治療，如今范疇已顯著拓寬,，人們對健康的需求正由單一的醫(yī)療服務(wù)需求向多元化需求轉(zhuǎn)變,。不僅包含了日常保健、疾病預(yù)防,、治療后的康復(fù)護(hù)理,，還延伸至形象管理以及心理健康等維度。

近年來,，隨著科技的快速發(fā)展,，“互聯(lián)網(wǎng)＋醫(yī)療健康”進(jìn)入快速發(fā)展階段，推動(dòng)健康消費(fèi)向數(shù)字化方向發(fā)展,，醫(yī)療服務(wù)更加便捷,，醫(yī)療資源分配更加高效。

廣東省第二人民醫(yī)院信息科主任連萬民介紹,，“我們的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的健康服務(wù)已經(jīng)全方位的進(jìn)行了升級(jí),，那么不單僅僅是一個(gè)簡單的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療，我們包括了互聯(lián)網(wǎng)健康,、互聯(lián)網(wǎng)診療,、互聯(lián)網(wǎng)藥學(xué)咨詢、互聯(lián)網(wǎng)延續(xù)護(hù)理,、互聯(lián)網(wǎng)家庭健康管理等等一系列的這些服務(wù),，把院前和院中的一系列的這些醫(yī)療健康管理，還有康復(fù)這些服務(wù)都進(jìn)行了串聯(lián)整合，實(shí)現(xiàn)了線上線下的一體化,?！?/p>

健康消費(fèi)熱潮背后，不僅反映出人們對健康認(rèn)知的深刻變化,，也與我國當(dāng)前的社會(huì)發(fā)展階段,、科技創(chuàng)新和政策導(dǎo)向等因素緊密相連。未來,，隨著經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展,，健康消費(fèi)將迎來更為廣闊的發(fā)展前景。