“今年的手機以舊換新政策太劃算了!”在河南省商城縣某購物廣場,一部新國產(chǎn)手機,通過舊手機抵扣加上政府補貼,一共能優(yōu)惠500元;今年春節(jié)期間縣域農(nóng)村市場電煮鍋,、三明治機/早餐機銷量分別同比增長超了10倍、8.6倍……

縣域雖小,消費潛力可不容小瞧,。2024年,城鎮(zhèn)消費品零售額421166億元,比上年增長3.4%;鄉(xiāng)村消費品零售額66729億元,增長4.3%,。鄉(xiāng)村市場銷售增速持續(xù)高于城鎮(zhèn),已然成了拉動國內(nèi)消費增長的“新藍海”。

而最近,小鎮(zhèn)又有了新故事,、多了新需求,。當26至35歲的回流青年從城市回到縣城,他們把新消費觀念和消費需求也帶進了縣城,妥妥的縣域消費主力。若問他們都在買什么?咖啡店,、奶茶店,、24小時新型便利店、即時配送……有數(shù)據(jù)顯示,以咖啡,、鮮花,、麗人、寵物為主的四種新消費業(yè)態(tài)正在縣城內(nèi)“茁壯成長”,。

“小鎮(zhèn)青年”的涌入喚醒了縣域市場的活力,加速了縣域消費的升級,帶動了“縣域”二字的含“金”量不斷上升,。從生存型消費轉(zhuǎn)向發(fā)展型消費,從實物消費轉(zhuǎn)向服務(wù)消費,從“重產(chǎn)品”轉(zhuǎn)向“重品牌”,縣域消費結(jié)構(gòu)已經(jīng)開始變化起來。

嗅覺敏銳的一線商業(yè)品牌迅速行動起來,頻頻加碼縣域市場,爭做“縣城贏家”,。某快餐品牌上線了“小鎮(zhèn)mini門店模式”,通過簡化菜單,、優(yōu)化設(shè)備,加快在縣域市場“開疆拓土”?！笆椎辍薄笆着啤奔铀儆咳肟h域商業(yè),也是看中了縣城里蘊藏著的巨大消費潛力,。消費的新需求推動著各項商業(yè)供給迅速升級,新型產(chǎn)品、服務(wù)和品牌下沉形成的這股“供需對流”,正在加速著縣城本地供給,、本地消費的內(nèi)循環(huán),。

農(nóng)村消費市場的巨大活力被激發(fā)出來,是新型城鎮(zhèn)化遇見鄉(xiāng)村振興帶來的驚喜,這離不開背后的多措并舉。近日印發(fā)的《提振消費專項行動方案》中提到,深入實施縣域商業(yè)建設(shè)行動和“千集萬店”改造提升,加強縣級物流配送中心和鄉(xiāng)村終端物流配送設(shè)施建設(shè);這與《縣域商業(yè)三年行動計劃(2023—2025年)》工作目標中“建立縣域統(tǒng)籌,以縣城為中心,、鄉(xiāng)鎮(zhèn)為重點,、村為基礎(chǔ)的農(nóng)村商業(yè)體系”形成了政策協(xié)同。再加上今年1月新一輪“國補”政策的落地,一系列政策的精準觸達,既讓零售企業(yè)開辟了深耕縣域市場的新契機,也讓工業(yè)品下鄉(xiāng),、農(nóng)產(chǎn)品進城雙向流通渠道得到了進一步暢通,。

我國有1800多個縣和縣級市,覆蓋全國7億多人口、90%的國土面積,數(shù)量大且類型多,每個縣都具有鮮明的特色,所以不能簡單復(fù)制城市商業(yè)的經(jīng)驗,而是要“因‘縣’制宜”,才能避免同質(zhì)化,這包括充分挖掘當?shù)貧v史文化和獨特資源,加強有特色,、多樣化的優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)供給;完善縣域物流配送體系,、保障政策有效落實等多個方面。

縣域發(fā)展未來潛力巨大,我們只有帶著全局和長遠的眼光,不斷創(chuàng)新發(fā)展思路,勇于實踐,才能把握飛速崛起的縣域消費市場,抓住“想消費”的“縣”在進行時,讓鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興和人們生產(chǎn)生活的需求得到更好的滿足,。