黨的二十屆三中全會提出，要完善擴大消費長效機制,，減少限制性措施,，合理增加公共消費，積極推進首發(fā)經(jīng)濟,。眼下,，首發(fā)經(jīng)濟正為各地發(fā)展注入新的活力，成為推動消費市場升級的關(guān)鍵一招,。

加大引進力度

作為北京商業(yè)的“年輕代表”,，于2023年亮相朝陽區(qū)的“THE BOX朝外|年輕力中心”聚焦青年消費力，持續(xù)發(fā)力首店經(jīng)濟,、品牌聯(lián)名首發(fā)、跨界IP合作等,，推動多個新品牌和新體驗場景落地,。

“以年輕人為風向標的打法，吸引眾多國際品牌的首店以及特別概念店入駐,?！庇贡本└笨偨?jīng)理李立介紹，“THE BOX朝外|年輕力中心”自試運營起至今,，引進首店超40家,。

2024年以來，圍繞首發(fā)經(jīng)濟,，北京積極推出一系列新產(chǎn)品,、新業(yè)態(tài),、新模式、新服務,、新技術(shù),，加大引進優(yōu)質(zhì)品牌企業(yè)的入駐力度，強化培育新興業(yè)態(tài)與服務消費,，為國內(nèi)外品牌搭建首發(fā)首秀展示平臺,，持續(xù)打造品牌消費新地標，營造更具個性化風格的消費場景和消費體驗,。北京市商務局公布的數(shù)據(jù)顯示,，2024年前三季度，北京市城六區(qū)以外新增首店共計176家,，同比增長34%,，約占全市新增首店總數(shù)的25%。

去年10月底,，銀泰商業(yè)集團簽約揚州廣陵新城,，計劃2025年下半年開業(yè)，這是該集團在江蘇省的第一個銀泰品牌,，也是阿里集團在華東布局的重要一步,。此外，在萬象匯,、SM城市廣場等揚州知名商業(yè)綜合體內(nèi),，去年均開設多家新品牌首店，為當?shù)厥忻裉峁┝素S富的消費選擇,，進一步提升了商業(yè)區(qū)的客流量,。數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度,，揚州共引進各類知名首店超130家,，同比增長80%。

去年12月2日,，全國首家麥當勞綠色童趣旗艦店在長沙開業(yè),，這是麥當勞在中國的又一個全新業(yè)態(tài)。不僅如此,，近年來,，瑞士高端運動品牌On昂跑、美國人氣披薩達美樂,、韓國設計師潮牌Mardi Mercredi……各種首店紛至沓來,，為湖南的首發(fā)經(jīng)濟注入了強勁動力。

據(jù)不完全統(tǒng)計,，2019年到2023年間,，長沙共計開了465家首店,。2024年一季度，長沙共計新開出15個首店,，數(shù)量同比增加200%,。

完善配套服務

拓展首店正日益成為北京商業(yè)發(fā)展的核心動力，不僅極大豐富商業(yè)生態(tài)和消費者的購物體驗,，還顯著提升北京作為國際消費中心城市的吸引力和競爭力,。2024年，北京積極發(fā)揮政策引導作用,，制定年度項目申報指南,，對品牌首店和新品發(fā)布活動進行資金支持，其中零售類亞洲首店最高可獲500萬元支持,，時尚消費類新品發(fā)布活動最高可獲200萬元支持,。

江蘇南京以“政策+活動”“載體+環(huán)境”“產(chǎn)業(yè)+創(chuàng)新”為依托，著力在培育首發(fā)經(jīng)濟新增量,、新場景,、新動能方面下功夫。在南京市玄武區(qū),，當?shù)芈氏瘸闪⑹装l(fā)經(jīng)濟發(fā)展聯(lián)盟,，通過發(fā)揮“政府+聯(lián)盟+企業(yè)”機制優(yōu)勢，推動跨區(qū)域,、跨行業(yè),、跨領域整合資源，實現(xiàn)從點式首發(fā)到鏈式發(fā)展,，持續(xù)優(yōu)化首發(fā)消費品質(zhì),，充分釋放首發(fā)經(jīng)濟魅力，激發(fā)消費市場新活力,，讓首發(fā)流量變留量,，加速構(gòu)建從“首店”到“首發(fā)”再到“總部”的首發(fā)經(jīng)濟生產(chǎn)鏈。

湖南將支持做強“首店經(jīng)濟”“首發(fā)經(jīng)濟”寫入當?shù)匕l(fā)展規(guī)劃,，并在2023年推出的穩(wěn)增長20條中明確對在省內(nèi)設立中國（內(nèi)地）首店,、湖南首店并簽訂2年以上入駐協(xié)議的，給予落戶獎勵,。長沙、常德,、岳陽等城市加快步伐,，積極探索發(fā)展首店經(jīng)濟，從城市稟賦和消費特點出發(fā),，先后出臺新政策,、實施新舉措,，努力搶占首店經(jīng)濟新高地。

促進消費升級

伴隨消費場景不斷煥新,，北京朝陽區(qū)消費市場持續(xù)迸發(fā)新動能,。朝陽區(qū)商務局副局長王仁清表示，在與年輕人尋求“精神契合”的同時,，朝陽區(qū)探索在新業(yè)態(tài),、新場景為品牌提供更多創(chuàng)新空間。以亮馬河國際風情水岸為代表,，朝陽區(qū)持續(xù)加強文商旅體等消費業(yè)態(tài)融合,，發(fā)展“首店、首牌,、首秀,、首發(fā)”經(jīng)濟，商圈結(jié)構(gòu)和品牌類型實現(xiàn)整體升級,。2024年前11個月,，朝陽區(qū)累計實現(xiàn)社會消費品零售總額2964億元，引進首店315家,，均居北京市各區(qū)首位,。

“我們揚州店開業(yè)首日人流量破6萬人次，隨后5天的營業(yè)總額排全國盒馬鮮生門店銷量第一,?！焙旭R鮮生揚州京華城店店長韋林告訴記者，揚州擁有優(yōu)越的區(qū)位優(yōu)勢和良好的營商環(huán)境,，發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟的政策也很給力,。

揚州市商務局副局長何煒介紹，揚州以首發(fā)經(jīng)濟為引擎,，持續(xù)激發(fā)消費市場新動能,，將品牌首店流量轉(zhuǎn)化為實實在在的客流量，滿足市民消費新需求,，為消費市場注入動力,。2024年前三季度，通過引進高端零售,、潮流文化,、IP品牌等多樣化業(yè)態(tài)，揚州的消費市場呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展態(tài)勢,，2024年前10個月,，揚州實現(xiàn)社零總額1452.9億元，同比增長7.5%，增幅列江蘇首位,。

近年來,，下沉消費市場早已成為眾企業(yè)的必爭之地。湖南常德市通過引進萬達廣場,、吾悅廣場,、旭輝廣場等大型商業(yè)綜合體，海底撈,、茶顏悅色,、迪奧等品牌紛紛開設首店（專柜）；湖南岳陽市引進羅森便利店,，開業(yè)當天營業(yè)額就達2.5萬元,。 （經(jīng)濟日報記者 韓秉志 薛海燕 蔣 波 謝 瑤）