“新趨勢帶動(dòng)新消費(fèi)”系列觀察

“首”上加碼 引燃“消費(fèi)熱力”

探第一家店,、逛第一次展,、看第一場秀，沖著“首發(fā)”來嘗鮮……近年來,，我國首發(fā)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展，地區(qū)首店,、全國首店等消費(fèi)新場景吸引著人們打卡娛樂,、休閑放松，也凸顯出城市商業(yè)的獨(dú)特魅力,。

首發(fā)經(jīng)濟(jì)是指企業(yè)發(fā)布新產(chǎn)品,，推出新業(yè)態(tài)、新模式,、新服務(wù),、新技術(shù)，開設(shè)首店等經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的總稱,。黨的二十屆三中全會(huì)明確提出“積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)”,，2024年中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議在布置明年重點(diǎn)任務(wù)時(shí)也對(duì)“積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)”提出明確要求。

近日,，商務(wù)部等七部門聯(lián)合印發(fā)的《零售業(yè)創(chuàng)新提升工程實(shí)施方案》,，對(duì)“發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)”“支持首店、首展,、首秀”等作出部署,。多位業(yè)內(nèi)人士指出，首發(fā)經(jīng)濟(jì)自帶創(chuàng)新屬性,，是一個(gè)地區(qū)商業(yè)活力,、消費(fèi)實(shí)力、創(chuàng)新能力,、國際競爭力,、品牌形象和開放度的重要體現(xiàn)，對(duì)于激發(fā)市場活力具有重要意義。

當(dāng)前,，各地推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)的熱情高漲,，陸續(xù)舉辦豐富多彩的首發(fā)、首秀,、首展活動(dòng),，新開一批首店、旗艦店,、概念店,，以高質(zhì)量供給創(chuàng)造消費(fèi)新需求，助力消費(fèi)提質(zhì)升級(jí),。

2024年11月3日,，中國國際消費(fèi)中心城市精品消費(fèi)月啟動(dòng)儀式在上海世界會(huì)客廳舉行。新華社記者方喆 攝

2024年11月3日,，中國國際消費(fèi)中心城市精品消費(fèi)月啟動(dòng)儀式在上海世界會(huì)客廳舉行,。新華社記者方喆 攝

在上海，悟空小俠系列迎來了全球首發(fā),，國內(nèi)首家“農(nóng)場概念店”在此誕生,，更有首款可交易數(shù)字資產(chǎn)新鮮發(fā)布……據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從2018年5月至2023年12月,，超4500個(gè)國際國內(nèi)品牌在上海舉辦首發(fā)活動(dòng),，引進(jìn)首店5840家，數(shù)量和質(zhì)量穩(wěn)居全國首位,。

同樣躋身首發(fā)經(jīng)濟(jì)第一梯隊(duì)的北京近期迎來了近10座購物中心集中開業(yè),，新店、首店正成為吸引年輕客群的流量密碼,。例如,，入駐海淀的某商場280多個(gè)品牌中，約兩成為首店,。北京市商務(wù)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,，2024年前三季度，全市新開設(shè)717家品牌首店,、旗艦店,、創(chuàng)新概念店，較2023年同期增長40%,。

前不久,，我國啟動(dòng)首個(gè)國際精品消費(fèi)月活動(dòng)。期間,，上海,、北京,、廣州、天津,、重慶五個(gè)城市共舉辦首發(fā)活動(dòng)400余場，引入高能級(jí)首店240余家,，推出首發(fā)中心,、首發(fā)經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)等平臺(tái)載體58個(gè)，進(jìn)一步發(fā)揮了中心城市的示范引領(lǐng)和輻射帶動(dòng)作用,。

除了吸引品牌落戶,、項(xiàng)目落地，多地還注重開創(chuàng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)“新賽道”,。

江蘇南京在全國率先舉辦首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì),，發(fā)布《2024首發(fā)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新指數(shù)白皮書》，吸引新一批高能級(jí)首店和品牌加速匯聚,。與此同時(shí),，還入選工信部等五部委發(fā)布的20個(gè)智能網(wǎng)聯(lián)汽車“車路云一體化”應(yīng)用試點(diǎn)城市名單，生產(chǎn)型首發(fā)經(jīng)濟(jì)齊頭并進(jìn),。

陜西西安將獨(dú)具特色的“陜?cè)亍蔽幕瘍?nèi)涵與“首品牌”消費(fèi)理念有機(jī)融合,，依托各大博物館開設(shè)文創(chuàng)首店，文創(chuàng)產(chǎn)品推陳出新,，創(chuàng)意餐飲融入互動(dòng)體驗(yàn),，為消費(fèi)者帶來“1+1＞2”的新型服務(wù)體驗(yàn)。

在四川成都,，不到300米的祠堂街引入10家首店,，“百年文化古街”與“藝術(shù)商業(yè)社區(qū)”相得益彰；在廣東佛山嶺南天地商圈,，近150家首店,、旗艦店與具有嶺南文化特色的古街區(qū)形成良性互動(dòng)……

推動(dòng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展，不少地方相繼推出務(wù)實(shí)舉措,，包括給予資金支持,、建立服務(wù)綠色通道等，在“首”上加碼,，引燃“消費(fèi)熱力”,。據(jù)中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)統(tǒng)計(jì)，截至2023年,，各地已累計(jì)發(fā)布48個(gè)關(guān)于鼓勵(lì)發(fā)展商業(yè)品牌首店的政策與措施,。

北京強(qiáng)調(diào)，對(duì)品牌首店入駐和開業(yè)進(jìn)程中所涉及的項(xiàng)目選址,、登記注冊(cè),、注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)等提供靠前服務(wù),；上海提出對(duì)亞洲及以上級(jí)別首店予以100萬元的一次性獎(jiǎng)勵(lì)等鼓勵(lì)舉措；重慶持續(xù)推動(dòng)核心商圈,、特色商業(yè)街,、消費(fèi)新場景提檔升級(jí)。此外,，杭州,、南京、蘇州,、成都等新一線城市也相繼推出扶持政策,，打造不同層級(jí)和特點(diǎn)的首發(fā)經(jīng)濟(jì)。

“培育壯大新型消費(fèi),，加快出臺(tái)推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)的政策文件,，發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì),，促進(jìn)數(shù)字消費(fèi),、綠色消費(fèi)、健康消費(fèi),?！痹谏虅?wù)部日前召開的例行新聞發(fā)布會(huì)上，商務(wù)部新聞發(fā)言人表示,，下一步,，商務(wù)部將深入貫徹落實(shí)中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議精神，立足商務(wù)工作“三個(gè)重要”定位,，把擴(kuò)消費(fèi)和惠民生結(jié)合起來,，大力實(shí)施提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)，推出更多務(wù)實(shí)舉措,，持續(xù)釋放消費(fèi)潛力,。（實(shí)習(xí)生何雨薇對(duì)本文亦有貢獻(xiàn)）