【學思踐悟】

作者：張紅璐（廣西壯族自治區(qū)中國特色社會主義理論體系研究中心特約研究員）

黨的二十屆三中全會通過的《中共中央關于進一步全面深化改革,、推進中國式現(xiàn)代化的決定》強調,，“提升國家文化軟實力和中華文化影響力”，并提出“推進國際傳播格局重構,，深化主流媒體國際傳播機制改革創(chuàng)新,，加快構建多渠道,、立體式對外傳播格局。加快構建中國話語和中國敘事體系,，全面提升國際傳播效能”等舉措,。中國式現(xiàn)代化蘊含著豐富鮮活、波瀾壯闊的創(chuàng)新故事,、創(chuàng)造故事,、創(chuàng)業(yè)故事。講好中國式現(xiàn)代化故事,，是新征程上塑造中國國家形象,、提高國際話語權的重要途徑,，也是提升國家文化軟實力,、增強中華文化影響力的重要方式，將有效增強中華文明的傳播力,、影響力,、感召力，提升國際傳播效能,。

數(shù)字時代,，以大數(shù)據、云計算,、人工智能等為代表的數(shù)字技術,，使得輿論生態(tài)、媒體格局,、傳播方式等都發(fā)生了深刻變化,，能夠讓我們以無限多樣的表現(xiàn)力和更強的傳播力講好講活中國式現(xiàn)代化故事。面對信息傳播領域移動化,、社交化,、可視化的趨勢，以數(shù)字技術賦能講好中國式現(xiàn)代化故事,，打造融通中外的新概念,、新范疇、新表述，成為重要的時代命題,。

創(chuàng)新敘事方式,，提高“講故事”的吸引力。精彩的中國需要精彩的講述,。中國式現(xiàn)代化為中華文明國際傳播提供了新的表達內容,、新的表述話語和新的價值內涵。我們需要下大力氣主動跳出西方敘事框架,，用中國話語和中國敘事講好中國式現(xiàn)代化故事,。數(shù)字技術為創(chuàng)新敘事方式、增強故事吸引力提供了新的思路和維度,?？蓮幕邮綌⑹隆⒖梢暬瘮⑹?、多模態(tài)敘事以及智能化生成等方面入手,，不斷探索和實踐新的敘事策略和手段。如通過構建沉浸式的敘事環(huán)境,、設計具有交互性的游戲式敘事作品等,，使受眾能夠身臨其境地參與故事的發(fā)展，從而激發(fā)受眾的參與熱情和創(chuàng)造力,；通過大數(shù)據分析和數(shù)據可視化技術,，將復雜的數(shù)據轉化為直觀、易懂的圖表和圖像,，講述數(shù)據背后的故事,；結合文字、圖像,、音頻,、視頻等多種媒介形式敘事，善用網絡微短劇等新興敘述方式,，提升表現(xiàn)力和感染力,。

構筑傳播矩陣，形成“講故事”的協(xié)同力,。構建傳播矩陣,，其意義在于通過不同渠道鏈接具有差異性的受眾群體，從而提升信息傳播的覆蓋面和影響力,。講好中國式現(xiàn)代化故事,，要提高“中國聲量”，奏響“交響樂”,、形成“大合唱”,。一是運用數(shù)字技術構建多元主體廣泛參與的傳播矩陣,。數(shù)字技術的普及極大降低了內容制造和內容傳播的門檻，每個人都可以成為傳播者,。一方面,，可選擇或開發(fā)適合的數(shù)字平臺，聚合國內外政黨政要,、國際組織,、專家學者、社會團體,、普通民眾等主體,，共同參與講述中國式現(xiàn)代化。比如,，近段時間被來華旅游的外國博主帶火的“city不city”,，即是以外國敘述者視角講好中國式現(xiàn)代化故事的生動例證。另一方面,，可突破以人為傳播主體的思維,，引入智能機器來講故事。生成式人工智能（AIGC）,、機器生成內容（MGC）等數(shù)字技術的廣泛應用,，使得機器躋身為新的傳播主體，人機融合,、人機交互漸成趨勢,。比如，首個文化出海的國風虛擬人“ 天妤”,、國家博物館的“艾雯雯”,、中華書局的“蘇東坡數(shù)字人”、新華網的“筱竹”……這些數(shù)字人在人機交互中普及知識,、傳播文化，給人們帶來全新的體驗,。二是借力數(shù)字技術打造全媒體傳播矩陣,。隨著全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體,、全息媒體,、全員媒體、全效媒體,，信息無處不在,、無所不及、無人不用,。數(shù)字時代,，智能電視,、視頻網站、社交媒體,、短視頻平臺等各具特色的傳播媒體,，為構建融為一體、合而為一的全媒體傳播格局奠定了基礎,。應整合各類媒體資源,，推動新興媒體與傳統(tǒng)媒體的深度融合、中央媒體與地方媒體的通力協(xié)作,、國內媒體與海外媒體的交流合作,，為中國故事的傳播提供更廣闊的平臺，實現(xiàn)全方位,、多角度傳播,。

注重分眾傳播，增強“故事”的親和力,。分眾化傳播體現(xiàn)了以受眾需求為導向的精細化傳播思維,，能夠有效解決信息供需結構錯配問題，滿足多元需求,，提高用戶黏性,。可乘數(shù)字化的東風,，精確繪制受眾畫像,，通過不同的技術渠道服務特定目標受眾，讓中國式現(xiàn)代化故事實現(xiàn)精準有效的觸達,。首先是明確目標受眾群體,。運用大數(shù)據調查研究，勾勒不同地域和文化背景的公眾對中國故事需求的主題框架及熱度,、演化特征,，準確把握國內外不同群體的思維方式、表達習慣,、興趣偏好和差異化訴求,，找準利益交匯點、話語共同點和情感共鳴點,，讓人們聽得到,、聽得懂、聽得進,。其次是依靠算法模型定制專屬傳播策略,、提供個性化內容。采用以算法為核心的智能分發(fā)模式,，分析研判熱點走向,，為不同受眾提供不同版本的故事,，提升需求匹配度。最后是構建基于內容的推薦系統(tǒng)推動裂變式傳播,。在發(fā)揮主流媒體引導力的同時,，運用好平臺媒體，針對中國式現(xiàn)代化故事設置話題聯(lián)動,、引導互動分享,。通過受眾的自發(fā)擴散效應，讓更多故事從一點向多點,、再由多點向更多點快速擴散,，增強傳播實效。

完善反饋機制,，拓展“故事”的傳播力,。反饋是傳播過程的重要一環(huán)，不僅能夠檢驗傳播實效,，也有利于受眾主動介入傳播活動,。傳統(tǒng)的大眾傳播往往是信息從發(fā)布者流向受眾的單向傳播，后者的反饋有限且滯后,。在數(shù)字技術的加持下,，受眾的反饋具有即時性、互動性和個性化的特征,，形成了傳播閉環(huán),。一方面，應建立健全反饋機制,。利用社交媒體,、短視頻、直播等渠道開展多層次互動,，給予受眾表達意見和建議的機會與平臺,，即時響應受眾反饋。另一方面,，應構建適應全媒體生產傳播的評價體系,，檢驗講述中國式現(xiàn)代化故事的效果。利用算法和數(shù)據分析工具,，編制傳播力指數(shù)評價體系，對受眾的瀏覽,、點贊,、轉發(fā)、評論等進行實時監(jiān)測和分析,，評估各類需求被滿足程度,，測量故事的傳播是否達到說服人,、打動人、感染人,、影響人的效果,，為優(yōu)化中國式現(xiàn)代化故事的內容供給和傳播策略提供決策依據；構建包含信息發(fā)布者,、信息內容,、發(fā)布時間等因素的信息影響力預測模型，通過文本挖掘和情感分析方法分析受眾反饋中的態(tài)度和傾向,，及時調整敘事策略,，擴大傳播力。

《光明日報》（2024年09月03日 06版）