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農(nóng)村電商方興未艾,，成為轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的新發(fā)力點,，但也面臨新挑戰(zhàn)。如何讓優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品獲得更多消費者青睞？如何利用電商直播助力銷售,？物流如何又快又實惠,？各地在加強(qiáng)品牌建設(shè),、提高電商效能,、完善物流體系等方面進(jìn)行了有益探索。

今年中央一號文件提出,，實施“數(shù)商興農(nóng)”工程,，推進(jìn)電子商務(wù)進(jìn)鄉(xiāng)村。農(nóng)村電商的蓬勃發(fā)展,，為廣闊鄉(xiāng)村架設(shè)了農(nóng)產(chǎn)品流通新平臺,，拓寬了農(nóng)民增收路徑，激活了鄉(xiāng)村振興潛能,。

擦亮產(chǎn)品品牌

打造品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)

市場上的農(nóng)產(chǎn)品五花八門,，同一種類產(chǎn)品還有產(chǎn)地、品質(zhì)等差異,，如何脫穎而出,、獲得消費者青睞？這離不開品牌的打造,。叫響名號,，形成品牌影響力，才能助力好產(chǎn)品成為好商品。福建六鰲紅薯,、山東煙臺蘋果,、湖北洪湖蓮藕……時間淘洗出的農(nóng)產(chǎn)品品牌，在搭載農(nóng)村電商這趟快車時,，更容易拔得頭籌。

有了品牌并非一勞永逸,，如何維護(hù)品牌,，持續(xù)獲得消費者認(rèn)可，還需要很多努力和探索,。

于殿紅是黑龍江省五常市民樂朝鮮族鄉(xiāng)陸家村村民,，幾年前開始在網(wǎng)上賣自家產(chǎn)的大米，常常遇到消費者提問“怎么證明你賣的米是五常大米,？”于殿紅只好把身份證拍照給人看,。好東西還愁賣，讓不少農(nóng)民既困惑又無奈,。

轉(zhuǎn)機(jī)很快出現(xiàn),。2015年，五常市設(shè)立了五常臻米網(wǎng),，對全市大米品牌產(chǎn)品進(jìn)行公示,，并以農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)為依托，建成“確地,、確種子,、確投入品、稻米三重檢測”的水稻溯源防偽系統(tǒng),。

據(jù)介紹,，五常市對良種繁育、育苗插秧,、收割倉儲到加工銷售的27個流程99道工序逐一細(xì)化,，制定并推廣了五常大米種子、種植,、投入品等8個方面的地方標(biāo)準(zhǔn),。

“達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)才能進(jìn)入加工溯源體系，才能使用五常大米溯源防偽標(biāo)識和二維碼,?！庇诘罴t說，“網(wǎng)上一搜,，就知道咱家是五常的,。袋上一掃，哪個村、誰的田,、啥品種,、檢測報告，一目了然,。有這一網(wǎng)一碼,，銷量翻了不止一番?！?/p>

“2016年,，市政府還開設(shè)線上‘五常大米’自營旗艦店，集合本地合作社,、米企產(chǎn)品,，統(tǒng)一推廣運(yùn)營，共同使用‘五常大米’公共品牌,?！蔽宄Ｊ猩虅?wù)局副局長關(guān)寶硯介紹，各部門還組織企業(yè),、合作社參加大米節(jié)等展銷會,，線上線下結(jié)合提升品牌影響力。

品牌化讓農(nóng)村電商駛?cè)肟燔嚨?，無論是擦亮舊品牌,，還是塑造新品牌，提升品質(zhì)是關(guān)鍵,。不斷推進(jìn)區(qū)域公共品牌建設(shè),，將有利于擦亮地方特色農(nóng)產(chǎn)品招牌，進(jìn)而引領(lǐng)規(guī)?；a(chǎn),、標(biāo)準(zhǔn)化管理和產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，提升農(nóng)村電商質(zhì)量效益和市場競爭力,。

直播促進(jìn)帶貨

電商打開銷路

如今,，“銷農(nóng)貨，找電商”成為許多農(nóng)民的共識,，但具體如何“觸網(wǎng)”不少人并不在行,。老鄉(xiāng)最了解自家產(chǎn)品，但不擅長網(wǎng)絡(luò)營銷,；主播們懂網(wǎng)絡(luò),，但對田間地頭的活計并不內(nèi)行。如何發(fā)揮各自優(yōu)勢,，讓農(nóng)產(chǎn)品“種得好”也“賣得火”,？

去年,，在云南省大理白族自治州賓川縣喬甸鎮(zhèn)李捷村，獲得石榴豐收的村民李本斌一開始想繼續(xù)通過傳統(tǒng)渠道銷售,，“但問了好幾家采購商,，最高收購價才開到1.8元一斤?！彼肫鹪趧e家的石榴地里看到的“果農(nóng)爸爸”直播團(tuán)隊,，幾個年輕人在田里對著手機(jī)賣力吆喝，“石榴現(xiàn)摘現(xiàn)發(fā),，不吐籽味道甜,！”

于是，李本斌拉著石榴來到鎮(zhèn)上的云南果農(nóng)爸爸農(nóng)業(yè)科技有限公司,。他家的石榴品相好、個頭大,，公司負(fù)責(zé)人袁曉薇說：“這樣的石榴適合走電商渠道,，做精品零售?！眱扇艘慌募春?，按照2.2元一斤的價格，李本斌的80多噸石榴陸續(xù)拉到了電商倉庫,。

袁曉薇從事農(nóng)村電商行業(yè)已有4年,。2018年，她辭職回鄉(xiāng),，和幾個姐妹一起創(chuàng)業(yè),，在網(wǎng)上賣當(dāng)?shù)靥厣吖Ｋ齻兿碌教锢?，向農(nóng)民學(xué)習(xí),，記錄、展示農(nóng)產(chǎn)品的種植,、采摘,、打包、發(fā)貨等環(huán)節(jié),，既賣了貨,，也增加了人們對當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)的了解。如今,，30多種云南果蔬經(jīng)過她的網(wǎng)上店鋪銷往全國各地,。袁曉薇還和村里的年輕人分享直播經(jīng)驗，帶他們參與電商運(yùn)營,。

近年來,，賓川縣大力培育,、發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)，吸引年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè),，做主播,、幫帶貨。截至2021年底,，累計培植電子商務(wù)企業(yè)78戶,，在電商平臺開設(shè)店鋪2990個，微商3000余人,，上線銷售農(nóng)特產(chǎn)品突破百種,，農(nóng)產(chǎn)品上行交易日趨活躍，全縣農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)2.09億元,。

讓農(nóng)民從“會種”到“會賣”,，讓農(nóng)村電商從業(yè)者從“懂賣”到“懂種”，兩者之間的良性互動對推動農(nóng)村電商提質(zhì)增效,、促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城具有積極意義,。

補(bǔ)齊物流短板

加速鮮貨出山

對于新鮮蔬果等時令性強(qiáng)、保質(zhì)期短的鮮貨來說,，物流“最初一公里”的迅速和通暢至關(guān)重要,。湖北省秭歸縣高山陡坡之間的臍橙園里，田間軌道運(yùn)輸車為鮮貨“出山”提供了新探索,。

輕觸按鈕,，公路邊的電動軌道車緩緩降到坡下的果園。車一到,，采摘工人將一箱箱臍橙快速碼好,，再摁按鈕，幾分鐘內(nèi),，千斤重的臍橙順著軌道就上了山,。“我們基地每年產(chǎn)臍橙50萬斤,，過去轉(zhuǎn)運(yùn)費每斤是1角2分錢,，現(xiàn)在只要5分錢，總共能省3.5萬元,！”豐悅臍橙合作社基地負(fù)責(zé)人劉國華欣喜地說,。

劉國華的臍橙基地位于秭歸縣郭家壩鎮(zhèn)煙燈堡村，這里山高坡陡,、不宜耕作,，卻是臍橙生長的沃土，“以前交通設(shè)施落后,，運(yùn)送橙子只能靠肩挑背扛,，現(xiàn)在方便了,！”

2019年，當(dāng)?shù)赝ㄟ^搭建電網(wǎng)對動力設(shè)備電氣化升級改造,，在果園和公路之間架起了兩條總長250米的電動軌道,，“人工背一趟橙子上下山要20分鐘，現(xiàn)在只需4分鐘左右就可以將橙子運(yùn)到公路邊,?！眲A說，“還不用擔(dān)心人工運(yùn)輸?shù)陌踩[患,，省時也省心了,。”

在秭歸,，這樣的田間軌道運(yùn)輸車有588條,，總長11.93萬米，它們將4萬多畝地里產(chǎn)出的臍橙從山坡運(yùn)到公路旁,，完成了臍橙“出山”的第一步,。

出山后，緊接著要快速出村,?？h里將縣內(nèi)快遞公司,、電商企業(yè),、農(nóng)村綜合運(yùn)輸服務(wù)站等調(diào)動起來，建設(shè)了“多業(yè)融合,、多點合一”的村級物流服務(wù)體系,。秭歸縣科技經(jīng)信局電商辦負(fù)責(zé)人劉浩天說，“秭歸臍橙產(chǎn)業(yè)形成了果農(nóng)種得好,、物流跟得上,、產(chǎn)品賣得好的良性循環(huán)?！?/p>

農(nóng)產(chǎn)品出城,，物流是重要一環(huán)。補(bǔ)齊農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施短板,，推動農(nóng)村地區(qū)流通體系建設(shè),，將進(jìn)一步打通從田間到餐桌、從枝頭到工廠的道路,，助力農(nóng)村電商蓬勃發(fā)展,。