核心閱讀

電商縮短了時空距離,，把貧困地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品與廣闊的城市大市場相連接,為優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品提供穩(wěn)定,、可靠的銷售渠道。

助力農(nóng)產(chǎn)品上行,、農(nóng)民脫貧致富——

電商扶貧樂農(nóng)家

一根網(wǎng)線,、一塊屏幕、一部手機,，打通貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品“出山路”,，成為貧困戶脫貧致富“新農(nóng)具”——

河南商丘市寧陵縣王大莊村500戶農(nóng)民，原來靠種地人均年收入低于4000元,。接入蘇寧電商扶貧系統(tǒng)后,，有的農(nóng)戶種上了經(jīng)濟作物蒲公英，有的人農(nóng)閑時候進入農(nóng)場,、工廠打工,，目前人均年收入可達5000元。

由中國供銷集團所屬中國供銷電子商務(wù)公司建設(shè)運營的“貧困地區(qū)農(nóng)副產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售平臺”自今年1月1日正式上線以來,，已入駐供應(yīng)商5000多家,，覆蓋797個國家級貧困縣，上線2.4萬多種商品,，成交額超過2.5億元……

電商扶貧運用電子商務(wù)形式,，幫助貧困地區(qū)的產(chǎn)品尤其是農(nóng)產(chǎn)品打開銷路、創(chuàng)立品牌,、興建基礎(chǔ)設(shè)施,、進行人才培養(yǎng)等。它利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)幫助農(nóng)貨出山,、出村,，豐富了城里人的餐桌，也促進了農(nóng)民增收,、農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級,。

商務(wù)部統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年一季度832個國家級貧困縣網(wǎng)絡(luò)零售額達到277.5億元,。4月份,，商務(wù)部下發(fā)指導意見要求抓好電商和產(chǎn)業(yè)扶貧,，包括抓好產(chǎn)銷對接扶貧、引導農(nóng)產(chǎn)品流通企業(yè)與貧困地區(qū)開展長期穩(wěn)定的產(chǎn)銷合作,、提高農(nóng)產(chǎn)品電商化水平,、開展形式多樣的農(nóng)產(chǎn)品品牌推介洽談活動等。

美食消費扶貧,，甜了城里人的味蕾,，也樂了農(nóng)家。4月28日,，美團與北京市扶貧支援辦簽署消費和就業(yè)扶貧行動合作協(xié)議,，圍繞“美食消費扶貧”項目，促進貧困地區(qū)農(nóng)畜產(chǎn)品銷售,，鼓勵平臺餐飲商戶優(yōu)先采購貧困地區(qū)的農(nóng)特產(chǎn)品,。去年，美團聯(lián)合15家大型連鎖餐飲合作伙伴推出15款公益菜品,，上線22 款“助力高遠”公益套餐,，這些套餐中至少包含1種來自貧困地區(qū)的食材。

開辟專門頻道,，發(fā)揮平臺優(yōu)勢,，給予流量支持。淘寶專門拿出一個流量入口,，上線來自貧困地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品,。拼多多投入100億元搞電商扶貧，今年一季度,，農(nóng)村網(wǎng)店在拼多多上賣出的農(nóng)產(chǎn)品訂單數(shù)超過10億筆,，同比增長184%。蘇寧在112個國家級貧困縣開設(shè)116個扶貧門店,，線上開設(shè)約400家中華特色館,，一年多來累計助農(nóng)銷售近115億元。

“電子商務(wù)能夠從銷售端迅速拉動當?shù)仉娚坍a(chǎn)業(yè)鏈條和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),，包括倉儲,、分揀、運輸直至冷庫,、攝影,、直播工作室等，助力農(nóng)民脫貧致富,?！碧詫毾嚓P(guān)部門負責人說。

直播帶貨、“拼農(nóng)貨”,、新農(nóng)商等新業(yè)態(tài)涌現(xiàn)——

手機成為“新農(nóng)具”

社會力量深度參與,、新技術(shù)快速普及、“互聯(lián)網(wǎng)+”加速應(yīng)用,，電商扶貧涌現(xiàn)出不少新亮點,、新模式。

——直播帶貨成為“新農(nóng)活”,。

“今天店鋪新上了櫻桃果酒,、青稞等特色農(nóng)產(chǎn)品，滋補身體,、綠色健康?！痹攲嵉闹v解,、熱情的介紹，這是四川阿壩藏族羌族自治州小金縣扶貧干部張飛,，正在由萬順叫車,、快手、每日一淘等互聯(lián)網(wǎng)平臺與當?shù)芈?lián)合搭建的直播系統(tǒng)上,，推銷本地特色農(nóng)產(chǎn)品,。近兩年，在互聯(lián)網(wǎng)電商平臺的帶動下,，張飛通過短視頻和直播銷售農(nóng)家特產(chǎn),，幫助當?shù)孛磕暝鍪?0多萬元。

如今,，越來越多的農(nóng)產(chǎn)品銷售人員變?yōu)閹ж浿鞑?，特色農(nóng)產(chǎn)品賣得紅紅火火。去年全年,，僅在淘寶直播進行創(chuàng)業(yè)的“新農(nóng)人”就已經(jīng)達到5萬人,，涉農(nóng)直播場次達到120萬場。今年,，淘寶直播計劃再培養(yǎng)20萬“新農(nóng)人”,，讓手機成為“新農(nóng)具”。

——“拼農(nóng)貨”產(chǎn)銷更穩(wěn)定,。

“你確定買的是5斤安岳檸檬,？”近日，浙江建德市大同鎮(zhèn)居民甘有文對著剛到的包裹驚嘆,。母親花9.8元就買到5斤檸檬,，這讓他很是驚訝，要知道現(xiàn)在市場上1斤安岳檸檬將近10元錢。原來,，母親的檸檬是在拼多多“拼農(nóng)貨”里買的,，因為是產(chǎn)地直發(fā)，所有的產(chǎn)品都是產(chǎn)地直采價格,，比市場上便宜許多,。

拼多多相關(guān)負責人表示，“拼農(nóng)貨”是近些年拼多多重點打造的扶貧模式,，在平臺“農(nóng)貨中央處理系統(tǒng)”中,，輸入特色農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)地域、成熟周期等信息,，經(jīng)由系統(tǒng)運算后,，就能將各類農(nóng)產(chǎn)品在成熟期內(nèi)快速匹配給消費者。通過這條通道,，平臺將許多貧困地區(qū)的特色產(chǎn)品與城市的寫字樓,、小區(qū)連在一起，成功建立起一條扶貧助農(nóng)新渠道,。

——電商“造血”賦能貧困戶,。

“以前村民種植土豆的主要目的是家庭食用，零散售賣的價格每斤只有幾毛錢,，現(xiàn)在通過‘電商企業(yè)+合作社+農(nóng)戶’新模式,，銷售收入實現(xiàn)成倍增長?！焙蔽宸逋良易遄灾慰h的趙鵬告訴記者,，他們借助蘇寧中華特色館打通線上渠道，建立電商綜合性服務(wù)平臺“五峰藍”,，有力促進了農(nóng)戶增收,。目前，“五峰藍”收購的土豆80%來自當?shù)刎毨?，不僅鼓起了貧困戶的錢袋子,，還帶動了1000多人就業(yè)。

健全農(nóng)產(chǎn)品標準化體系,，強化物流保障——

提升數(shù)字化運營能力

八科村位于四川甘孜藏族自治州丹巴縣,，該村根據(jù)訂單專門為盒馬鮮生種植農(nóng)產(chǎn)品，是全國首個“盒馬村”,。自去年6月起,，當?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品全部由盒馬收購，當年村民人均增收數(shù)千元,。

“發(fā)展訂單農(nóng)業(yè)是開展電商扶貧的重要抓手,。”阿里巴巴數(shù)字農(nóng)業(yè)事業(yè)部總裁、盒馬總裁侯毅說,，盒馬把當?shù)胤稚?、孤立的生產(chǎn)單元升級為規(guī)模化,、標準化的數(shù)字農(nóng)業(yè)基地,，實現(xiàn)從農(nóng)產(chǎn)品到商品的快速、優(yōu)質(zhì)轉(zhuǎn)化,。

電商扶貧如火如荼,，但也有一些問題亟待解決。比如,，有的農(nóng)產(chǎn)品標準化程度不高,，品質(zhì)難以保證；有的產(chǎn)品在平臺上存在銷售成本過高現(xiàn)象,。目前以三四線城市及廣大農(nóng)村地區(qū)為主的零售企業(yè),、商戶規(guī)模普遍偏小，往往在供應(yīng)鏈,、物流配送、售后服務(wù)等環(huán)節(jié)存在短板,，數(shù)字化運營能力有待提高,。

“在電商扶貧中，產(chǎn),、供,、銷端銜接不暢的現(xiàn)象一定程度上依然存在，因此要進一步解決農(nóng)貨產(chǎn)銷結(jié)合的問題,，多措并舉建設(shè)一條可持續(xù)的上行通道,。”北京工商大學商業(yè)經(jīng)濟研究所所長洪濤說,。

——建立健全農(nóng)產(chǎn)品標準化體系,，打造現(xiàn)代化農(nóng)產(chǎn)品品牌。

“電商平臺要充分賦能貧困地區(qū),，助力其加快農(nóng)產(chǎn)品標準化體系建設(shè),，以優(yōu)質(zhì)、安全,、綠色為導向,，支持開展標準化生產(chǎn)示范；推廣食用農(nóng)產(chǎn)品安全控制規(guī)范和技術(shù)規(guī)程,，擴大貧困地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯覆蓋面,。”拼多多研究院副院長陳秋表示，通過優(yōu)種優(yōu)育和源頭把控,，拼多多在云南保山“多多農(nóng)園”種植示范基地上,，展開種植標準化改造， 引導農(nóng)戶在加工環(huán)節(jié)實現(xiàn)標準化,、品質(zhì)化作業(yè),，實現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)優(yōu)價。

——強化物流支持,，保障生鮮品質(zhì),。

蘇寧易購集團副董事長孫為民說，在電商扶貧中,，對于有成熟物流的代理商,，蘇寧直接提供代運營服務(wù)；無成熟物流的,，蘇寧直接提供入庫,、采買、銷售服務(wù),，實現(xiàn)“一條龍”扶貧作業(yè),。蘇寧推行“零收費”舉措，除收取一定的質(zhì)量保證金和很低的運營服務(wù)費外,，不向供應(yīng)商收取任何費用,。

——完善電商基礎(chǔ)設(shè)施，補齊硬件短板,。

“傳統(tǒng)農(nóng)村流通組織經(jīng)營方式較陳舊,，數(shù)字化程度較低，無法高效地滿足本地區(qū)農(nóng)村商業(yè)數(shù)字化發(fā)展需求,?！眳R通達總裁徐秀賢認為，要加大人才,、物流倉,、分揀車間等電商基本要素投入。通過直播帶貨,、社群分享,、社交電商、云店鋪等方式深挖線上流量,，加快實現(xiàn)線上線下融合發(fā)展,。

《 人民日報 》（ 2020年06月03日 19 版）