新華社上海5月12日電 題：“風”起“云”涌 中國品牌在全球戰(zhàn)“疫”中崛起

新華社記者

促進消費回補,，多個領域刮起“國貨風”,；強化數(shù)字賦能,，各種“云經(jīng)濟”逆勢飛揚,；體現(xiàn)硬核科技，中國制造助力全球戰(zhàn)“疫”,。近日,，2020年中國品牌日活動在北京、上海兩個主會場啟動,。一批自主品牌借助新業(yè)態(tài),、新模式,、新技術,，化“變量”為“增量”，給經(jīng)濟復蘇添一把火，為全球戰(zhàn)“疫”加一把力,。

疫情之變：“云經(jīng)濟”打開品牌新窗口

“網(wǎng)友們,，大家好！”——2020年中國品牌發(fā)展國際論壇上,，這句話成了每一位演講者開場的問候,。

在疫情背景下，2020年中國品牌日活動的最大特色就是全程在云上舉行,?！熬┮媲缶薄凹矣鳒麜浴薄皫X南印象”“江河流蘇”……近40個云上展館歡迎觀眾們用指尖來“逛”?！霸葡M”“云服務”“云話題”“云直播”……一系列在線體驗顯現(xiàn)中國品牌建設的新動向,。

從工業(yè)革命時代到信息革命時代，品牌建設的內(nèi)涵和營銷方式,，發(fā)生了深刻的變化,。疫情的發(fā)生，進一步促使線上線下深度融合,，也讓一些積極擁抱變化的中國品牌打得更為響亮,。

一名外送員從叮咚買菜上海浦東云山路前置倉出發(fā)送貨（4月17日攝）。新華社記者 方喆 攝

賣菜也有品牌,？沒錯,。起步于上海張江高科技園區(qū)的叮咚買菜，疫情期間訂單量同比增長300%,，單月“賣菜”金額超過12億元,。

“通過在居民區(qū)附近設立前置倉，消費者在手機上下單后,，我們半個小時內(nèi)就能把食材送到家,。”叮咚買菜創(chuàng)始人梁昌霖說,，手機買菜不僅是快,，關鍵是食材新鮮度也有保證?！跋裆虾Ｈ藧鄢缘?424西瓜,，從田頭到餐桌，越新鮮越好吃,。運用數(shù)字化手段,，我們能夠有效壓縮中間環(huán)節(jié)，確保西瓜摘下來兩天內(nèi)就能上餐桌,，如此一來口感達到最佳,?！?/p>

除了買菜，教育,、醫(yī)療,、會展等一系列傳統(tǒng)行業(yè)也在被“云經(jīng)濟”改變，新的機遇源源不斷地噴涌而出,。

　　這是5月9日在上海一家商場拍攝的網(wǎng)絡直播活動現(xiàn)場,。 新華社記者 陳飛 攝

上海豫園的老廟黃金店前擺放著國貨創(chuàng)新產(chǎn)品廣告（5月12日攝）。新華社記者 劉穎 攝

“云經(jīng)濟”既可以塑造新品牌,，也正在改變品牌的成長路徑,。疫情期間，一批老字號積極運用線上直播,、大數(shù)據(jù)畫像等技術,，讓老品牌煥發(fā)新活力。

在上海豫園的直播現(xiàn)場,，中式面點師章吉泉變成了熱情洋溢的“主播”,。在兩個角色間切換自如的章吉泉說：“老字號‘觸網(wǎng)’并不僅僅是疫情期間的非常手段。通過網(wǎng)絡直達消費者,，可以幫助老字號不斷創(chuàng)新升級,。”

在山西汾酒集團,，相關負責人表示,，除了傳統(tǒng)渠道，汾酒還通過線上第三方平臺,，用大數(shù)據(jù)技術給用戶畫像,，有針對性地開展營銷。

清華大學公共管理學院院長江小涓說：“20年前,，企業(yè)了解消費者需求,，很多時候靠發(fā)問卷。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,，現(xiàn)在用大數(shù)據(jù)探知個性化需求：你是男士還是女士,，喜歡旅游還是健身，用戶畫像一清二楚,。這給品牌成長提供了新路徑,。”

上海牌手表推出的以豫園九曲橋景致為表盤圖案,、搭配精巧機芯的創(chuàng)新產(chǎn)品（5月12日攝）,。新華社記者 劉穎 攝

國貨之熱：促進消費回補 加快經(jīng)濟復蘇

在電商平臺拼多多上，一款國產(chǎn)的“麥飯石不粘炒鍋”已經(jīng)累計售出逾9萬件,。生產(chǎn)這款鍋具的浙江三禾廚具有限公司,，原本是一家國際品牌的代工企業(yè),，疫情期間加大“外貿(mào)轉內(nèi)銷”力度，既促進了消費回補又對沖了外貿(mào)下滑,。

外貿(mào)轉內(nèi)銷，代工轉品牌,，并不是一件容易的事情,。三禾廚具董事長方成說，開拓內(nèi)需市場,，要建立重點銷售渠道,，投入巨額費用打造品牌；一口幾十元的鍋,，加上層層分銷成本,，在線下賣到幾百塊，銷路未必好……

在上海豫園的老廟黃金店,，工作人員展示一款融合古法工藝和現(xiàn)代設計的新品金飾（5月12日攝）,。新華社記者 劉穎 攝

在政府引導下，包括三禾在內(nèi)的眾多企業(yè),，與拼多多等電商平臺聯(lián)起手來,，通過收集消費者偏好、價格需求等信息,，指導工廠研發(fā)新品,。這種C2M（用戶直連制造）的模式，正在造就一大批受到消費者歡迎的“新國貨”“新品牌”,。

——國貨牢牢占據(jù)消費市場主體地位,。2020年中國品牌日活動前夕，阿里研究院發(fā)布的《2020中國消費品牌發(fā)展報告》顯示,，過去一年,，中國消費者購物車里裝著的，八成是國貨,。

京東大數(shù)據(jù)發(fā)布的報告顯示,，今年一季度，國產(chǎn)生鮮食品成交額同比增長156%,，國產(chǎn)電腦辦公商品成交額同比增長109%,。

——國貨消費上，“后浪”積極性很高,。根據(jù)淘寶天貓數(shù)據(jù),，過去一年“90后”的人均國貨消費金額達到5307元，位列第一,?！昂芏鄧浀钠焚|并不輸國際大牌,，這點上我們更相信口碑而不是廣告?！痹谔K州上班的“90后”劉俏說,。

上海豫園的南翔饅頭店攜手大孚飛躍發(fā)布的跨界潮鞋，將小籠包圖案印在鞋上（5月12日攝）,。新華社記者 劉穎 攝

　　5月9日拍攝的上海家化本土品牌展示墻,。新華社記者 滕佳妮 攝

“從手表到潮鞋，豫園發(fā)布了一系列國貨創(chuàng)新產(chǎn)品,。我們想告訴大家,，老字號不是一成不變的。我們用現(xiàn)代演繹傳統(tǒng),，用流行訴說經(jīng)典,。”豫園股份總裁助理孟文博說,。在阿里巴巴副總裁劉博看來,，國貨崛起的一大驅動力,就是消費者的年輕化，因為消費者年輕化能夠帶動品牌年輕化,。

在伊拉克巴格達,，上海聯(lián)影醫(yī)療科技有限公司的臨床應用培訓專家王桉銘（左二）等專家組成員在成功安裝移動X光機后與當?shù)蒯t(yī)務人員合影（3月19日攝，手機照片）,。3月25日,，中國援建伊拉克的核酸檢測實驗室在巴格達揭牌，中方援助的醫(yī)學影像設備與培訓也逐步就位,。新華社發(fā)

出海之道：硬核科技引領中國品牌登上世界舞臺

今年4月,，一臺聯(lián)影醫(yī)療制造的車載智能CT，在美國紐約布魯克林區(qū)的一家醫(yī)療中心投入使用,，這是美國第一臺為新冠肺炎疫情專設的24小時全天候車載CT,。不止美國，聯(lián)影的產(chǎn)品現(xiàn)已出口到幾十個國家,，為全球戰(zhàn)“疫”提供支持,。

從CT到MR，高端醫(yī)療設備曾長期是跨國巨頭的自留地,?！?014年聯(lián)影剛剛進入市場的時候，國內(nèi)90%的高端醫(yī)療設備都依靠進口,，中國品牌就像一個局外人,。” 聯(lián)影醫(yī)療董事長薛敏說,，中國品牌要走得長遠,，必須對標國際頂尖水準,，掌握核心技術。

通過多年的技術攻堅,，聯(lián)影發(fā)布了一系列“世界首臺,、業(yè)界首創(chuàng)”的產(chǎn)品，還組建了自己的醫(yī)療芯片公司,，開始向核心元器件領域擴展,。

聯(lián)影是一個縮影。在全球戰(zhàn)“疫”中,，越來越多的中國品牌登上世界舞臺，靠的就是硬核科技的支撐,。

對硬核科技品牌的重視,，是很多云上地方展館的共同點。

云上北京展館的“北京標準”展區(qū),，集聚了新一代信息技術和醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)的18個代表品牌,，包括百度人工智能音箱、納通醫(yī)療全髖關節(jié)置換假體,、誼安醫(yī)療急救呼吸機等,。

在云上上海展館，人工智能,、集成電路,、生物醫(yī)藥三大新興產(chǎn)業(yè)是展示主體。以集成電路為例,，目前上海的產(chǎn)業(yè)規(guī)模占全國的22.5%,，張江科學城已成為全國集成電路設計企業(yè)集聚度最高的地區(qū)。

云上江蘇展館集結了118家知名品牌企業(yè),。其中既有大國重器,，也有身邊的“小而美”。

當然,，與中國企業(yè)的整體實力相比,，中國品牌還有巨大的提升空間。在《財富》公布的2019年世界企業(yè)500強名單上,，中國有129家企業(yè)入圍,；而在世界品牌實驗室公布的2019年世界品牌500強名單中，中國僅有40家企業(yè)入圍,，兩者之間存在巨大的差距,。

“未來5年至10年，將是中國品牌趕超的關鍵窗口期,，我們有機會推動中國制造向全球價值鏈更高端邁進,?！毖γ舯硎尽?/p>

江小涓認為,，新時代的品牌發(fā)展,，市場和政府兩只手都要用好。企業(yè)要以質量為基礎,，以創(chuàng)新的精神推動品牌建設,。政府要為品牌建設提供普惠型環(huán)境，包括營造公平的競爭環(huán)境,、保護知識產(chǎn)權等,。中國有著巨大的本土市場，雄厚的產(chǎn)業(yè)鏈基礎,，又較早控制住了疫情,，未來中國品牌在面臨挑戰(zhàn)的同時也擁有更多機遇。（記者何欣榮,、安蓓,、王默玲,、周蕊,、滕佳妮）