4月19日中午12點(diǎn)整,，武漢市第一期消費(fèi)券通過微信,、支付寶等平臺準(zhǔn)時(shí)投放,。在首批3000萬元消費(fèi)券中,，最受歡迎的是超市類消費(fèi)券,，僅僅45秒之內(nèi)就被搶光,。從中不難看出消費(fèi)券受歡迎的程度,。

商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示,，自今年3月以來,，已有浙江,、河北、江西等多個(gè)省份組織發(fā)放了各種形式的消費(fèi)券,，激發(fā)了民眾的消費(fèi)潛力,，在短期內(nèi)帶動(dòng)消費(fèi)回補(bǔ)，取得了積極成效,。筆者在采訪中發(fā)現(xiàn),，隨著復(fù)工復(fù)產(chǎn)取得重要進(jìn)展、經(jīng)濟(jì)社會運(yùn)行秩序加快恢復(fù),，如何促進(jìn)消費(fèi)需求回補(bǔ),、釋放成為重要課題。消費(fèi)券的使用,，正在一定程度上發(fā)揮著“四兩撥千斤”的效果,。

激發(fā)購物欲望

——“消費(fèi)券不僅使用方便，而且增加了自己購物的欲望”

不久前,，在杭州一家外企工作的蘇靜發(fā)現(xiàn),，當(dāng)?shù)囟鄠€(gè)公眾號發(fā)出推送提醒市民領(lǐng)券。打開支付寶搜索“杭州消費(fèi)券”,，她領(lǐng)到了五張“滿40減20”的消費(fèi)券,。

“這個(gè)很好用！包括在餐廳吃飯能滿減，很多場合都用得上,！”蘇靜說,，消費(fèi)券不僅使用方便，而且增加了自己購物的欲望,。比如,，前幾天去超市，本來打算買20元一斤的鱸魚,，有了這個(gè)券自己便想著怎么湊夠40元,，最后買了條原價(jià)40多元的桂花魚?！爸車鷰缀跞巳硕碱I(lǐng)了,，辦公室里同事都在聊準(zhǔn)備買什么，還有打算用券去給汽車加油的,?！彼f。

家住鄭州的大學(xué)生張宇琪告訴筆者,，自己最近通過“鄭好辦”領(lǐng)取了鄭州市政府發(fā)放的消費(fèi)券,，總計(jì)面額50元。她打開手機(jī)界面邊盤算邊說：“五張消費(fèi)券有效期到4月15日,，有滿28減5,、滿38減10和滿78減20三種類型。只要在線下用支付寶支付,、湊夠指定面額就可以使用,。通用券的好處就是啥都可以買，而且打開支付寶就能找到,?！爆F(xiàn)在，張宇琪買個(gè)飲料,、零食都會去附近的超市,，消費(fèi)券增加了她線下購物的頻率。

據(jù)了解,，此次活動(dòng)中,，各地政府發(fā)放的消費(fèi)券適用范圍很廣，覆蓋到餐飲,、文體,、旅游等市民生活的各個(gè)方面。而在消費(fèi)券的發(fā)送方式上,，各省市因地制宜,，既有登陸可領(lǐng)的通用消費(fèi)券,，也有實(shí)行“拼手速”“搖號”等方式，民眾根據(jù)地方指南登錄各平臺,，進(jìn)行身份驗(yàn)證后即可參與搖號或定時(shí)搶券,。

在南京工作的財(cái)務(wù)會計(jì)莊倩前不久就參與了當(dāng)?shù)氐某槿顒?dòng)?！拔屹I了三本書,，原價(jià)共120余元，店鋪先打8折,，再減50元,，最后只需付52元！這就像開獎(jiǎng)一樣,。我運(yùn)氣好,，第一輪就中了！很高興能借這個(gè)機(jī)會多讀書,?！鼻f倩說。

商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心服務(wù)業(yè)處處長陳麗芬研究員表示,，餐飲,、零售等行業(yè)最先受到疫情沖擊，而發(fā)放消費(fèi)券有利于激活處在休眠期的消費(fèi),，讓消費(fèi)“熱”起來,，加快消費(fèi)回補(bǔ)，刺激需求,。

商家生意升溫

——“營收增加兩倍，這是疫情復(fù)工以來生意最好的一天,！”

消費(fèi)券讓老百姓切身獲益,，對商家而言則是難得的商機(jī)。面對消費(fèi)券帶來的需求釋放,，很多商家紛紛加入促銷隊(duì)伍之中,。

有的商家加強(qiáng)與電商平臺合作，以充分享受消費(fèi)券帶來的流量增長,。

“營收增加兩倍,，這是疫情復(fù)工以來生意最好的一天！”五角星螺螄粉總經(jīng)理李岳止不住興奮,。

原來,，該品牌在廣西南寧有50家連鎖門店，已經(jīng)營了16年,，為當(dāng)?shù)厝怂熘?。不久前,，廣西和阿里巴巴聯(lián)合開啟為期兩個(gè)月的“三月三暖心生活節(jié)”，通過支付寶發(fā)放超億元消費(fèi)券,，并在天貓,、淘寶、口碑,、餓了么等平臺,，開展線上引流、線下消費(fèi),。

李岳說,，政府和平臺共同投入資源，既減輕商家的營銷支出,，又吸引了眾多市民主動(dòng)消費(fèi),。“僅26日當(dāng)天,，我們支付寶端收入就增加92%,，線上線下營收比平時(shí)多了2倍?！崩钤勒f,。

還有的商家主動(dòng)推出自己的專屬消費(fèi)券，同樣收獲良好反響,。

多點(diǎn)Dmall合伙人劉桂海介紹,，企業(yè)根據(jù)不同內(nèi)容進(jìn)行的優(yōu)惠消息推送，通過微信,、多點(diǎn)App,、短信等渠道，根據(jù)會員畫像,，分人群屬性,、分時(shí)段、分地區(qū),，精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者,，以撬動(dòng)更高的銷量。

3月底以來,，多點(diǎn)Dmall聯(lián)合寶潔,、雀巢、聯(lián)合利華,、伊利,、樂事、物美,、中百,、建行龍支付,、招行等合作方，共同發(fā)放“優(yōu)惠消費(fèi)券”并以直減,、折扣,、滿減等形式進(jìn)行補(bǔ)貼，預(yù)計(jì)最終補(bǔ)貼高達(dá)1.2億,?！皟?yōu)惠券撬動(dòng)的銷售效果顯著！多重優(yōu)惠刺激之下,，被疫情壓抑的消費(fèi)需求得到強(qiáng)勁釋放,。”劉桂海說,。

中泰證券研究所首席分析師楊暢認(rèn)為,，通過實(shí)名制數(shù)字化生活平臺方式發(fā)放消費(fèi)券，能夠?qū)崿F(xiàn)精準(zhǔn)投放,，為企業(yè)“造血”,。楊暢說，一方面,，支付寶實(shí)名制發(fā)放能夠切實(shí)防范消費(fèi)券被冒領(lǐng)的風(fēng)險(xiǎn),，使得政府補(bǔ)貼落到實(shí)處，真正讓小微企業(yè)獲利,。另一方面,，大型數(shù)字生活平臺覆蓋面廣，根據(jù)各地政府不同需求選擇相應(yīng)行業(yè)進(jìn)行扶持,，可以在短期內(nèi)迅速推動(dòng)消費(fèi)需求修復(fù),，有利于帶動(dòng)企業(yè)經(jīng)營恢復(fù)。

十多倍的撬動(dòng)力量

——“發(fā)放消費(fèi)券會對當(dāng)下經(jīng)濟(jì)恢復(fù),、改善民生起到直接重要作用”

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,，目前已有多地消費(fèi)券達(dá)成十多倍杠桿率的消費(fèi)刺激目標(biāo)。在廣東佛山南海區(qū),，短短一小時(shí)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者就核銷40萬元消費(fèi)券,，拉動(dòng)超百萬消費(fèi)額,；杭州僅用兩天半的時(shí)間,，就以2893萬元消費(fèi)券拉動(dòng)4.53億元消費(fèi)；鄭州首期發(fā)放5000萬元消費(fèi)券,，發(fā)放兩日核銷1152.4萬元,，帶動(dòng)消費(fèi)1.28億元，乘數(shù)效應(yīng)達(dá)11倍……

中國財(cái)政科學(xué)研究院財(cái)政與國家治理研究中心副主任陳龍?jiān)诮邮芄P者采訪時(shí)表示,，借助電子支付平臺發(fā)放消費(fèi)券,，有以下幾點(diǎn)優(yōu)勢,，一是節(jié)約成本、縮短鏈條,、更加便捷,；二是更好地與需求匹配；三是防止冒領(lǐng),、提升發(fā)放的安全性,。陳龍說，發(fā)放消費(fèi)券會對當(dāng)下經(jīng)濟(jì)恢復(fù),、改善民生起到直接重要作用,，對防止失業(yè)潮起到間接作用。

“從需求端來看,，消費(fèi)券發(fā)放能夠擴(kuò)大消費(fèi)需求,，緩解當(dāng)前消費(fèi)不足的矛盾，發(fā)揮消費(fèi)在穩(wěn)經(jīng)濟(jì)中的作用,。從供給端來看,，發(fā)放消費(fèi)券，有助于外貿(mào)企業(yè)實(shí)施市場替代,，在一定程度上緩解其暫時(shí)困難,。與此同時(shí)，發(fā)放用于線下消費(fèi)的消費(fèi)券,，對支持實(shí)體店經(jīng)營發(fā)展,、防止其倒閉起到積極作用。對改善民生,，尤其是改善受疫情沖擊導(dǎo)致收入銳減的中低收入群體的生活水平有重要意義,。”陳龍說,。

中國貿(mào)促會研究院國際貿(mào)易研究部主任趙萍表示,，消費(fèi)券發(fā)放會對短期消費(fèi)的拉動(dòng)產(chǎn)生明顯效果?！皬囊酝?jīng)驗(yàn)來看,，消費(fèi)補(bǔ)貼政策一般在短期內(nèi)都會帶動(dòng)消費(fèi)增長出現(xiàn)新高。特別是在消費(fèi)券重點(diǎn)支持的領(lǐng)域,，短期內(nèi)會出現(xiàn)消費(fèi)快速增長的局面,。”

“要重點(diǎn)支持在這次疫情中受到?jīng)_擊較大的行業(yè),，不能普遍發(fā)放普惠制消費(fèi)券,。”趙萍說,，只有針對疫情損失比較大的領(lǐng)域發(fā)力,，才能發(fā)揮財(cái)政資金促進(jìn)消費(fèi),、經(jīng)濟(jì)回穩(wěn)的重大作用，以小小的消費(fèi)券來撬動(dòng)行業(yè)回穩(wěn),。

專家進(jìn)一步指出,，促進(jìn)消費(fèi)增長要把長期安排與短期措施相結(jié)合。陳龍表示,，從長期來看,，發(fā)放消費(fèi)券一方面要注意協(xié)調(diào)好與財(cái)政可承受能力的關(guān)系，兼顧線上線下特別是支持實(shí)體店消費(fèi),；另一方面,，消費(fèi)券的受益人群上，既要兼顧受益面,，又要向低收入人群,，尤其是受疫情影響較大地區(qū)的人群傾斜。