“湖廣熟，天下足,?！濒~米之鄉(xiāng)的湖北,，是全國重要的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)地。受疫情影響,，像蓮藕,、小龍蝦等湖北很多優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品都面臨銷售難題。4月1日,，中央廣播電視總臺央視新聞發(fā)起“謝謝你為湖北拼單”的大型公益活動,，到現(xiàn)在，已經(jīng)獲得了包括20多個知名平臺在內(nèi)的社會各界的積極響應(yīng),。怎么樣為湖北拼單,？拼單效果又如何？這背后又有著哪些不為人知的細節(jié)呢,？

4月6日晚間,，一場網(wǎng)絡(luò)公益直播吸引了上千萬人觀看，總臺央視主播朱廣權(quán)和淘寶帶貨達人李佳琦通過直播間連麥的方式,，推廣包括熱干面,、蓮藕湯、茶葉在內(nèi)16款湖北農(nóng)副產(chǎn)品,。兩人的臨時跨界組合,，也被親切地稱為“小朱配琦”。

談起這場直播,，在線網(wǎng)友最多的感嘆就是：商品賣得太快了,，根本搶不到。

統(tǒng)計顯示,，整場“小朱配琦”公益直播,，總計觀看次數(shù)1.22億,，累計賣出價值4014萬元湖北商品，微博話題閱讀量突破3.1億,。

總臺新聞新媒體中心副召集人 王姍姍：這是一種四面八方匯聚起來的力量,，才促成了這樣一場直播，就像央視新聞有一篇評論所寫,，這不光是“小朱配琦”，更是全民的心齊,。

4月12日晚8點,，繼“小朱配琦”之后，又一場直播再次開啟,，總臺央視主播歐陽夏丹攜手演員王祖藍,、鄭爽、蔡明,、十堰市副市長王曉,，以及66位快手達人，在央視新聞客戶端,、央視新聞快手號,、央視新聞微博同步直播，助力湖北農(nóng)副產(chǎn)品銷售和復(fù)工復(fù)產(chǎn),。整場直播累計觀看人次1.27億,。

兩場大型公益直播為湖北帶貨總額超過億元。他們所針對的是受疫情影響,，面臨滯銷困境的各類湖北農(nóng)產(chǎn)品,，而最早的緣起是來自總臺央視新聞新媒體發(fā)起的一項公益倡議。

3月27日,，《主播說聯(lián)播》中提到：中央政治局會議明確提到要加快釋放國內(nèi)市場需求,，擴大居民消費，并指出要制定專項支持政策,，支持湖北經(jīng)濟社會發(fā)展,。不過在當(dāng)下，在一些地方,，湖北人走出去還碰到一些障礙,，湖北很多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品還困在田間地頭。

《主播說聯(lián)播》中所提到的,，正是當(dāng)時,，新冠疫情有所緩解后，湖北多地所面臨的現(xiàn)實困境,。每年的2月到4月是蓮藕成熟和銷售的旺季,，受新冠疫情影響,，洪湖的蓮藕產(chǎn)業(yè)直到今年3月12日才開始陸續(xù)復(fù)工，這意味著大量的藕因為無人收割,，而爛在泥地里,。種藕大戶白水林已經(jīng)顧不上去計算今年的損失，收獲季接近尾聲,，他只能與時間賽跑,。

湖北潛江此時正值小龍蝦收獲季節(jié)，平原湖區(qū)地貌和特有的土壤氣候條件,，讓這里成為國內(nèi)重要的小龍蝦養(yǎng)殖集聚地,，被稱為“中國小龍蝦之鄉(xiāng)”。受疫情沖擊,，今年的小龍蝦蝦苗的收購價格一度遭遇腰斬,，而由于出口、餐飲等需求減少,，小龍蝦加工銷售企業(yè)也同樣陷入困境,。

勞動力不足，運輸受阻,，餐飲出口等需求下降,，一系列原因，導(dǎo)致今年湖北春季的農(nóng)產(chǎn)品面臨不同程度的積壓和滯銷,。如何能幫湖北農(nóng)產(chǎn)品打開銷路,，渡過難關(guān)，成為舉國上下關(guān)心的問題,。

3月27日,，一張名為“謝謝你為湖北拼單”的公益微倡議海報，出現(xiàn)在央視新聞各平臺,，央視主播海霞在這一天的《主播說聯(lián)播》中提出倡議,，為湖北帶貨。

“謝謝你為湖北拼單”的微倡議很快引發(fā)網(wǎng)上強烈反響,，微博話題閱讀量超兩千萬,。發(fā)出倡議后不久，中央廣播電視總臺各媒體平臺,，則利用各自的傳播優(yōu)勢,，開始了一輪積極探索。

3月30日和31日,，總臺央廣中國之聲連續(xù)兩天在晚高峰黃金時段,，推出特別直播《我給家鄉(xiāng)帶個貨》，帶貨人正是中國之聲湖北籍的編輯記者,。節(jié)目中,，他們不斷交流湖北各地代表性農(nóng)副產(chǎn)品,，連線滯銷農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)營者和農(nóng)戶，還不時與總臺央視新聞客戶端的視頻直播現(xiàn)場進行連線,。網(wǎng)友們在一邊觀看視頻,，一邊收聽廣播的同時，還可隨手下單購買農(nóng)產(chǎn)品,。

總臺央廣中國之聲主持人 王嫻：第一次因為這個東西賣出去了,，真金白銀給當(dāng)?shù)睾钡睦相l(xiāng)帶來了一些實惠。因為這個小小的實惠,、可能未必是特別大的數(shù)字,，我們心里就覺得真切的非常高興。

盡管對自己的表現(xiàn)不太滿意,，首次參加央廣和央視新聞發(fā)起的“為湖北帶貨”公益直播，還是給劉國華帶來了實實在在的收益,。直播結(jié)束后的十來天,，已經(jīng)賣出了三千件。在以前差不多一個月,，才能銷這么多,。

秭歸的倫晚臍橙，潛江的小龍蝦,，恩施的玉露春茶,，這些湖北各地的特產(chǎn)在央視新媒體平臺上一一亮相，引發(fā)了網(wǎng)友們的購買風(fēng)潮,。而為了把好事辦實,，央視新聞新媒體策劃團隊緊急聯(lián)系電商平臺，協(xié)調(diào)貨源,，并與湖北省農(nóng)業(yè)廳聯(lián)系,，確定了小龍蝦、香菇,、茶葉三個重點幫扶品類,。

4月1日起，央視新聞新媒體聯(lián)合淘寶,、京東,、拼多多等20多個知名品牌，正式啟動“謝謝你為湖北拼單”大型公益活動,。為湖北經(jīng)濟復(fù)蘇貢獻一份力量,。央媒的輿論號召力和互聯(lián)網(wǎng)電商平臺的引流能力充分結(jié)合，碰撞出奇妙的化學(xué)反應(yīng),。

4月1日,，湖北洪湖市市委書記張遠梅加入“央視新聞和拼多多”聯(lián)合直播間,，除了為洪湖蓮藕代言，她還現(xiàn)場展示如何制作“排骨燉藕湯”,。

這場央視和拼多多的聯(lián)合直播,，吸引了超過2000萬人次網(wǎng)友觀看，拼多多上線的“湖北優(yōu)品館”共計售出鮮藕29萬斤,，各蓮藕類農(nóng)副產(chǎn)品超過45萬單,。突然暴增的訂單量甚至讓不久前還為銷售發(fā)愁的商家，一時難以招架,。

拼多多數(shù)據(jù)研究院副院長陳秋說：“央視作為主流平臺,，覆蓋的用戶群體比電商更為廣泛，同時它的傳播和引導(dǎo)也是更深層次的,，更強的,。就這一次的案例來說，央視充分調(diào)動釋放了全國消費者為湖北拼單的需求,，而電商平臺聯(lián)合湖北的農(nóng)戶,、商家以及企業(yè)迅速滿足了這樣的海量需求?！?/p>

隨著離鄂離漢通道相繼解除管控,，作為京東全國性的物流樞紐，位于武漢的亞洲一號分揀中心變得越來越忙碌,，包括小龍蝦在內(nèi)的生鮮產(chǎn)品,，通過這里打包出庫后，18個小時內(nèi)就可送達消費者手里,。4月1日,，在總臺發(fā)起的“謝謝你為湖北拼單”公益活動上線當(dāng)天，京東也積極響應(yīng),，啟動了“買光湖北貨”專項推廣活動,。并特別規(guī)劃未來5年內(nèi)，包銷10萬噸,，價值60億元的湖北小龍蝦,。

湖廣熟，天下足,。自3月27日,，總臺發(fā)起為湖北帶貨的微倡議以來，消費者已經(jīng)購買了約4000萬斤湖北農(nóng)產(chǎn)品,，“吃”援湖北,，蔚為風(fēng)尚。

4月15日,，總臺央視頻聯(lián)合淘寶,，再次開啟“搭把手,，拉一把”大型融媒體公益活動，5位知名央視主持人,，聯(lián)合30位湖北各地的縣長,，為湖北農(nóng)產(chǎn)品帶貨。這場從早上八點開始,，持續(xù)14個小時的“帶貨”馬拉松,，直接帶動銷售湖北農(nóng)副產(chǎn)品6577萬元。

總臺視聽新媒體中心創(chuàng)意互動部 高葉嬴：我們充分發(fā)揮央視頻平臺優(yōu)勢,，用直播帶貨的形式,，整合社會各界資源，發(fā)動全國網(wǎng)友購買湖北產(chǎn)品,。接下來我們還將為湖北的復(fù)蘇持續(xù)發(fā)力,，以實際行動體現(xiàn)央媒的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

湖北方面有關(guān)負責(zé)人表示,，隨著湖北農(nóng)產(chǎn)品銷量回升,，下一步將加大力度，按照農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的要求,，加大對農(nóng)產(chǎn)品信息化、標(biāo)準化,、品牌化的建設(shè),。而“謝謝你為湖北拼單”系列公益活動，將和其他媒體和平臺一起繼續(xù)開展類似活動,，減輕疫情給湖北經(jīng)濟帶來的影響,。