作者：鄧紹根（中國人民大學(xué)馬克思主義新聞觀研究中心主任、中國人民大學(xué)新聞與社會發(fā)展研究中心研究員）

媒體融合發(fā)展是當(dāng)今世界媒體發(fā)展的新趨勢,，是傳統(tǒng)媒體在數(shù)字革命沖擊下提升整體實力和核心競爭力,、建設(shè)全媒體的創(chuàng)新發(fā)展道路。1月25日,，中央政治局就全媒體時代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí),。習(xí)近平總書記主持學(xué)習(xí)并發(fā)表重要講話，指出推動媒體融合發(fā)展,、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題,。習(xí)近平總書記關(guān)于推動媒體融合發(fā)展、做大做強主流輿論的重要論述,，為推動媒體融合發(fā)展,、加快全媒體建設(shè)指明了前進方向，提供了根本遵循,。

隨著經(jīng)濟社會不斷發(fā)展,，媒體格局、輿論生態(tài),、受眾對象,、傳播技術(shù)發(fā)生了深刻變化。黨的十八大以來,，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視媒體融合發(fā)展,，習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議、黨的十八屆三中全會,、中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議,、黨的新聞輿論工作座談會上，從鞏固宣傳思想文化陣地,、壯大主流思想輿論,、牢牢掌握意識形態(tài)領(lǐng)導(dǎo)權(quán)等方面出發(fā),，作出了推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的重大戰(zhàn)略部署。他強調(diào),，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容,、渠道、平臺,、經(jīng)營,、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣,、手段先進,、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力,、公信力,、影響力的新型媒體集團，形成立體多樣,、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系,。

目前，媒體融合發(fā)展從相加階段已經(jīng)邁向相融階段,，向著“融為一體,、合而為一”闊步邁進，從“你是你,、我是我”變成“你中有我,、我中有你”，進而變成“你就是我,、我就是你”,。全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體,、全息媒體,、全員媒體、全效媒體,，信息無處不在,、無所不及、無人不用,，導(dǎo)致輿論生態(tài),、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化,，新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn),。加快全媒體建設(shè)，實現(xiàn)媒體融合向縱深發(fā)展，要著重從以下幾方面推進：

轉(zhuǎn)變觀念,，遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律,，強化互聯(lián)網(wǎng)思維和受眾思維。習(xí)近平總書記指出,，讀者在哪里,，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里,，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里。全媒體時代,，媒體融合發(fā)展要適應(yīng)新興媒體平等交流,、互動傳播的特點，改變單向傳播,、受眾被動接受的方式,，樹立受眾觀念，注重受眾體驗,，滿足受眾多樣化,、個性化的信息需求；適應(yīng)新興媒體即時傳播,、海量傳播的特點,，樹立搶占先機意識，高度重視首創(chuàng)首發(fā)首播,，充分挖掘和整合信息資源,，在信息傳播中占據(jù)主動，贏得優(yōu)勢,；適應(yīng)新興媒體充分開放,、充分競爭的特點，立足全球視野,，強化受眾觀念,，提高核心競爭能力。

做好頂層設(shè)計,，制定行之有效的媒體融合方案,。堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補的“一體化發(fā)展”方向，打造新型傳播平臺,，建成新型主流媒體,，擴大主流價值影響力版圖。傳統(tǒng)媒體要加強傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新,，發(fā)展網(wǎng)站,、微博、微信、電子閱報欄,、手機報,、網(wǎng)絡(luò)電視等各類新媒體，積極發(fā)展各種互動式,、服務(wù)式,、體驗式新聞信息服務(wù)，實現(xiàn)新聞傳播的全方位覆蓋,、全天候延伸,、多領(lǐng)域拓展，推動黨的聲音直接進入各類用戶終端,，努力占領(lǐng)新的輿論場,。習(xí)近平總書記指出，通過流程優(yōu)化,、平臺再造,，實現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合,，實現(xiàn)信息內(nèi)容,、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端,、管理手段共融互通,，催化融合質(zhì)變，放大一體效能,，打造一批具有強大影響力,、競爭力的新型主流媒體。策略上,，堅持移動優(yōu)先策略,，讓主流媒體借助移動傳播，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo),、思想引領(lǐng),、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點,；技術(shù)上,，探索將人工智能運用在新聞采集、生產(chǎn),、分發(fā),、接收、反饋中,，全面提高輿論引導(dǎo)能力,，提升技術(shù)治網(wǎng)能力和水平，規(guī)范數(shù)據(jù)資源利用，防范大數(shù)據(jù)等新技術(shù)帶來的風(fēng)險,；體系上,，統(tǒng)籌處理好傳統(tǒng)媒體和新興媒體、中央媒體和地方媒體,、主流媒體和商業(yè)平臺,、大眾化媒體和專業(yè)性媒體的關(guān)系，形成資源集約,、結(jié)構(gòu)合理,、差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體傳播體系,；組織管理上,，從維護國家政治安全、文化安全,、意識形態(tài)安全的高度，加強新興媒體管理,，使全媒體傳播在法治軌道上運行,，使我們的網(wǎng)絡(luò)空間更加清朗。此外,，各級宣傳管理部門要改革創(chuàng)新管理機制,，配套落實政策措施，從政策,、資金,、人才等方面加大對媒體融合發(fā)展的支持力度，推動媒體融合朝著正確方向發(fā)展,。

不斷加強網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè),。融合發(fā)展必須堅持內(nèi)容為王，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢,。習(xí)近平總書記指出,，對新聞媒體來說，內(nèi)容創(chuàng)新,、形式創(chuàng)新,、手段創(chuàng)新都重要，但內(nèi)容創(chuàng)新是根本的,。新聞輿論工作者要及時提供更多真實客觀,、觀點鮮明的信息內(nèi)容，掌握輿論場主動權(quán)和主導(dǎo)權(quán),，旗幟鮮明堅持正確的政治方向,、輿論導(dǎo)向、價值取向，通過理念,、內(nèi)容,、形式、方法,、手段等創(chuàng)新,，大力提升正面宣傳質(zhì)量和水平。增強“四力”,，多深入基層,、深入一線調(diào)查研究，了解第一手材料,，善于觀察,，在眾多材料中發(fā)現(xiàn)好材料，找到反映時代精神,、能夠引起廣泛共鳴的材料,。善于思考，深入發(fā)掘好材料的內(nèi)涵,，梳理和闡發(fā)好材料中蘊含的雋永精神和深刻道理,，運用豐富的新聞?wù)Z言、形式,、方法,、技巧形成精品力作。由此,，使主流媒體具有強大傳播力,、引導(dǎo)力、影響力,、公信力,，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，使全體人民在理想信念,、價值理念,、道德觀念上緊緊團結(jié)在一起，讓正能量更強勁,、主旋律更高昂,。

新聞輿論工作者要深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于推動媒體融合發(fā)展的重要論述，樹立創(chuàng)新意識,，堅持以先進技術(shù)為支撐,、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容,、渠道,、平臺,、經(jīng)營、管理等方面的融合向縱深發(fā)展,，加快全媒體建設(shè),，做大做強主流輿論，牢牢掌握意識形態(tài)領(lǐng)導(dǎo)權(quán),，鞏固全黨全國人民團結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ),。

《光明日報》（ 2019年03月21日 06版）